随着苹果最近发布的iOS 14.5，市场营销人员预计将很难优化他们在Facebook广告上的媒体支出。尽管iOS 14.5引入了基于web的测量PCM框架(私人点击测量)，但该框架不会被积极执行(不像应用程序的SKAdNetwork框架)。广告平台可以自愿选择使用这个框架，但还没有一个平台公开宣布这一点。与苹果的发布并行的是，Facebook也发布了自己的框架AEM (aggregate Event Measurem……继续阅读 »
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2年前 (2023-02-23) 104浏览
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数据一直是营销人员优化数字营销活动的关键——至少对优秀的营销人员来说是如此。在80年代，David Ogilvy写道，忽视调研的广告人就像选择忽视敌人解码的将军。他错了吗?有了正确的问题和正确的数据，就可以破解增长、客户保留、转换优化、用户粘性等问题的密码。最后，你需要接触到更多的潜在客户。虽然我们大多数人都没有一个可以支配的研究部门，但我们确实拥有一些80年代麦迪逊大道(Madison Avenue)人做梦也想不到……继续阅读 »
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2年前 (2023-02-22) 108浏览
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的首席营销官担心，在创建内部团队时，他们不能复制机构式的活动报告。他们还担心生产力。如何从多个使用的平台中获取数据，而不使其成为手工过程?如何避免开发人员创建定制连接来提取通道数据?
如果您通过了第一个障碍并获得了该数据，就会弹出其他内容。在没有编码功能的情况下，如何规范化数据并将其映射到一起?你将如何用易于阅读、颜色编码的图表和表格将其可视化?正如我在之前的文章中所讨论的，报告是市场绩效的组成部分。因此，这里将简……继续阅读 »
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2年前 (2023-02-22) 104浏览
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自去年2020年苹果宣布将随着iOS 14.5更新推出新的应用跟踪透明框架(ATT)以来，企业和广告平台和服务一直在争相弄清楚这对他们意味着什么。老实说，这对我们大家来说有点不清楚。但是，我们希望能够回答你的一些主要问题，关于这个更新对营销人员意味着什么。我们整理了一个FAQ，其中包含了我们收到的关于更新和ATT最多的问题。下载FAQ
继续阅读，了解更多关于iOS 14.5的基础知识和你需要知道的东西。什么是i……继续阅读 »
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2年前 (2023-02-22) 103浏览
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你在考虑把你的市场营销搬到公司内部吗?想知道如何规避风险吗?我整理了一个数字营销团队最常见的挑战列表，这些团队希望摆脱外部机构，建立一个内部营销团队。如果你想减少代理成本或控制付费广告以提高投资回报，请参考以下清单。首先，考虑入职时要看一下你目前的能力。我之前提到过经纪公司在招聘和培训人才方面做得有多好。全方位服务机构的专家专注于为多个客户服务的每个渠道，这意味着他们已经获得了详细的、专业的专业知识。要将每个通道引入……继续阅读 »
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2年前 (2023-02-22) 86浏览
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购物车废弃是困扰电子商务零售商和营销人员的问题之一。幸运的是，现代技术让营销人员有机会再次接触网站或应用程序的访问者，并在适当的时刻出现，以获得转换。在这篇博文中，你将学到所有你需要知道的关于再营销的知识，更具体地说，废弃的购物车重新定位。这个场景是非常著名的:一个消费者访问一个电子商务商店，他们向购物车中添加东西，然后，不管出于什么原因，他们就忘记了。
(源)购物车弃置率的全球平均水平接近78%，说明了一切。一个……继续阅读 »
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2年前 (2023-02-22) 96浏览
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拥有一个内部广告团队意味着什么?对于那些不熟悉in-housing这个术语的人，我指的是从外包的完全管理的营销代理服务过渡到混合管理或内部管理的营销的过程。
对于完全管理的营销代理服务，您按月支付费用。他们做着出色的工作，并向你的营销经理报告他们已经创建并执行了一个出色的战略，优化了你的活动，并最终提高了你的投资回报——现在，每个人都很高兴。另一方面，内部管理通过不同的渠道和平台集中管理你的营销活动，由你的企业雇佣的……继续阅读 »
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2年前 (2023-02-22) 93浏览
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理解你的营销数据说起来容易做起来难。如果你不能采取行动，那就没有意义了。问题是，我们中有多少人成功地利用数据做出了更明智的决定?想要掌握市场营销报告吗?观看我们的网络研讨会来学习如何操作。作为营销人员，我们大多数人都经历过数据竖井的痛苦。我们的数据分散在不同的工具和平台上，缺乏整体的视角。(当然，在我的职业生涯中，我和其他人都经历过这种痛苦——没有可以信任的全图或数据。)然而，情况正在发生变化。有了自我完善的算法、机……继续阅读 »
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2年前 (2023-02-22) 111浏览
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2020年6月，苹果发布了新的应用跟踪透明框架(ATT)，震惊了移动营销界。它原本计划在2020年9月与iOS 14一起推出，但现在被推迟到2021年初。对于广告商和广告平台将受到多大影响仍有许多未知因素，但我们将尝试分解我们目前所知道的，以及我们Adtriba和我们的合作伙伴漏斗准备解决归因问题的一些方法。在苹果的新框架中，应用开发者需要获得用户的许可才能访问他们的IDFA(广告商标识符)，该标识符主要用于识别手机……继续阅读 »
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2年前 (2023-02-22) 94浏览
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作为一名电子商务营销人员，你可以获得大量关于营销活动有效性的数据。当你在一千个不同的地方看这些数据并试图把它们拼凑在一起时，挑战就来了。为了自信地做出决策，在一天或一周内，你需要把你的营销数据放在一个中心位置和一组仪表板中，让你可以看到一切。然而，这可能是一项艰巨的任务，所以我们认为我们可以使您的工作更容易一些。我们有几个Data Studio模板，其中包括电子商务营销人员通常用来衡量其绩效的kpi。你可以把这些作为……继续阅读 »
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2年前 (2023-02-21) 96浏览
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