数据清理是每个精明的数字营销人员工具带中不可或缺的一部分。为了实现准确可靠的分析，使用数据清理(有时也称为数据清理)技术是必不可少的。但是什么是数据清理，如何开始在日常工作中使用它呢?如果您对处理营销数据相当陌生，那么您将希望了解什么是数据清理的来龙去脉。但首先，让我们从最终目标开始:从原始数据到干净数据。什么是干净数据?
干净数据是一组最新的、无重复、集合中无缺失值、格式和标记一致、且不存在可能影响分析的数值异常值……继续阅读 »
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2年前 (2022-11-03) 126浏览
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营销是适应速度最快的角色之一——数字广告，媒体购买，特别是绩效营销。现代营销人员的角色与过去麦迪逊大道时代的任何角色都不同。我认为，如果我们把2018年(不久之前)的数字营销人员放入现代谷歌广告账户，如果没有数千个关键词进行粒度优化，他们就会丢失。数字营销的发展速度引发了一波激动人心的讨论:营销人员将如何适应一个没有饼干的未来?营销人员应该培养什么样的技能来为未来做准备?营销人员通过“性能最大化”等黑箱营销活动可以利……继续阅读 »
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2年前 (2022-11-03) 129浏览
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黑色星期五是一年中最大的消费购物日之一。虽然节日季似乎每年都提前开始，但一个伟大的黑色星期五电子邮件营销活动可以帮助你的企业获得年终销售的成功。在我们深入了解如何利用黑色星期五的电子邮件营销来最大化销售之前，让我们先了解为什么拥有一个电子邮件营销策略是非常重要的。根据Adobe的数据，仅在美国，2021年黑色星期五的总消费就达到了89亿美元。2021年感恩节和整个黑色星期五周末(延伸到网络星期一)的总消费达到了惊人的……继续阅读 »
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2年前 (2022-11-03) 127浏览
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你是否发现很难理解在当前市场环境下你的营销是如何执行的?你可能会感到宽慰，因为你并不孤单。作为营销人员，我们已经习惯于(老实说，也被迫)适应过去几年发生在广告行业的快速变化。但现在越来越难跟上了。例如，你可能会说GDPR是数字广告中下一代隐私保护的垫脚石。然而，苹果也在2020年发布了新的ATT框架，允许用户选择完全不跟踪。这对数字营销人员及其营销策略产生了重大影响。此外，大流行、通货膨胀加剧、战争、全球供应短缺和潜……继续阅读 »
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2年前 (2022-11-03) 137浏览
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作为一名数字营销人员，您如何看待客户报告?你期待在每个月的月底生成报告吗?还是把它看作是一项繁重但必须完成的任务?如果你同意第二种选择，那么你并不孤单。当您每个月必须生成数十份报告时，很难不将客户报告视为一种折磨。然而，这是不可避免的苦差事。客户报告是建立客户-代理关系的基础。作为一个数字营销机构，引人注目的数字营销报告可以帮助你将游戏和透明度提升到一个新的水平。考虑周全的客户报告不仅能让客户了解他们的进展情况，还能……继续阅读 »
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2年前 (2022-11-03) 138浏览
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服务器端标记的好处有很多。你可以重新控制自己的数据以及与第三方营销平台共享的内容。你既提高了活动优化，又提高了营销报告和数据收集的准确性。在谷歌分析和SEO的时代，你也可以提高你的网站的性能，因为更少的脚本运行在你的网站。但是在深入研究什么是服务器端标记之前，我们需要后退一步，了解这种新技术是如何产生的，以及它希望解决什么问题。让我们从标签到底是什么开始，刷新一下我们的记忆。
“客户端标签是如何工作的”
大多数营销……继续阅读 »
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2年前 (2022-11-03) 142浏览
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营销报告是现代营销人员角色的关键部分。不管你是在一家机构工作，还是作为自由职业者，或者你是内部营销团队的一员。在某种程度上，人们(客户、经理、涉众)会想知道它是如何进行的。因此，数字营销报告在你的工作清单上。在本指南中，我们试图涵盖所有您需要了解的数字营销报告。从头读到尾，或者使用目录中的快速链接跳到特定的部分。数字营销报告简介什么是营销报告?为什么报告在数字营销中很重要?如何写一份数字营销报告?一份数字营销报告应该……继续阅读 »
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2年前 (2022-11-02) 148浏览
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数据模型可以成为营销人员和分析师的强大工具。它们可以帮助人们更清楚地了解哪些战术对整体表现贡献最大。它们还可以帮助你更好地了解你在不同平台上的努力是如何相互影响的。但究竟什么是数据模型呢?什么是数据模型?
数据模型是一种组织数据集及其不同元素的方法，同时表示它们之间的关系。这些模型可以考虑到一系列因素:你的客户如何与你的营销互动，如何放置因素，不同的事件如何推动流量等等。从本质上说，数据模型可以创建业务如何在现实世界……继续阅读 »
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2年前 (2022-11-02) 140浏览
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第三方cookie正在消失。作为数字营销人员，我们已经接受了这一点。刚开始的时候，我感觉很震惊，有点被踢到肚子上。我们都在问自己，我们应该如何运行我们的重新定位活动和其他依赖于cookie的营销活动。我们怎么能只依赖第一方的数据呢?现在，当我们进入接受阶段时，我们可以开始将这种转变视为机遇而不是末日。这是一个在你和你的客户基础之间建立信任的机会，同时仍然创建有针对性和有影响力的广告。所以今天，我们将介绍一些第一方数据……继续阅读 »
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2年前 (2022-11-02) 160浏览
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数据可视化是任何现代营销人员必不可少的工具。毕竟，如果你看不到正在发生的事情，那么所有的性能指标又有什么用呢?创建出色的数据可视化可以帮助您发现哪些营销对您的整体表现贡献最大。它们可以帮助你了解不同平台上的广告是如何相互影响的。他们可以帮助你沟通你的团队是如何帮助发展业务的。基本上，数据可视化是精明的营销人员的命脉。什么是数据可视化?
数据可视化的核心是使原始数据和信息为人们可见和理解的过程。这可以像在常规电子表格工……继续阅读 »
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2年前 (2022-11-02) 136浏览
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