关于:我们能否停止将社交媒体炒作为营销救世主?
AdStage团队2分钟阅读
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对搜索引擎观察Nathan Safran关于科技媒体过度炒作社交媒体的帖子的反思。
总体来说这是一篇很棒的文章——前提是如果你只关注媒体报道，社交似乎比搜索更重要。但实际上，今天的搜索仍然是有效营销的王道。相比之下，社交只是市场营销的一个小(但不断增长的)组成部分。我的一个异议是，媒体在社交媒体的重要性上严重影响了营销人员。记者和出版物总是追随任何行业中最新、最热的趋势。毫无疑问，社交现在很火。今天在互联网上创建的任何东西都有一些社交成分。搜索已经成为一种实用工具——没人多想它，但每个人都在使用它。这包括营销人员和消费者。媒体的报道并没有让它成为最近的趋势。社交成为了一种趋势，媒体也注意到了这一点。这只是一个例子，但考虑到媒体最近对特斯拉的报道。显然，路上行驶的汽车中只有一小部分是电动汽车，其中更小的一部分是特斯拉制造的。然而，特斯拉一直出现在新闻中，因为它令人兴奋，在未来，电动汽车可能会超过汽油动力汽车。本田或丰田最近有什么令人兴奋的消息吗?因为我知道他们上周卖了很多车。毫无疑问，许多人都认为社交网络不是直接影响购买或转化客户的最佳场所。Safran提到，因为社交网络是一个社交场所，所以人们不会去看营销人员的内容或广告。当然，他给社交网络留出了空间，让它成为“品牌发展和客户服务”的工具，
搜索是人们发起购买或获取信息的首选中心。需要找一家餐厅吗?谷歌它。想找个地方度假吗?谷歌它。去哪里买那双新鞋最划算?谷歌它。这个位置当然是营销人员接触客户的一个宝贵的地方。但是搜索与社交的问题要简单得多。社交是营销的一个组成部分，搜索是另一个。现在搜索的规模比较大，但在不久的将来，社交的规模会比现在大得多。当一个人每天花好几个小时在电视、报纸、杂志等媒介上时(顺便说一下，所有的媒介都用来推销许多产品和服务)，他们的首要任务从来不是“我想通过所有这些广告被推销”。社交网络正在取代人们的大部分时间，任何时候你有别人的时间，你都可以吸引他们的注意力。社交媒体并不一定比其他媒体更不成功，事实上，它让营销人员能够以不同的方式定位他们的受众。前段时间我发表了一篇关于Stephen Baker关于社交媒体改变广告的文章，这篇文章与Safran的文章有关。赛峰所使用的数据当然并没有显示社交网站推动了大量电子商务网站的访问，但我们很快就会改进衡量社交网站对整体营销的影响的方法。你可以在这里阅读更多关于这个话题的内容:https://blog.adstage.io/2013/01/09/social-media-online-ads/。总结:社交媒体的大量新闻报道(或过度报道)并没有使营销人员或他们的老板将其视为接触受众的神奇工具。值得注意的是，正如赛峰集团所做的那样，互联网比TechCrunch和Mashable还要大，这“不是有史以来最科学的研究”。社交媒体只是在线营销的重要组成部分之一，而且它还在增长荷兰国际集团(ing)很快。讽刺的是，这里最近有一篇关于社交媒体的文章，它让你对社交的走向有了一个概念——看看这篇关于Twitter广告增长的文章:Twitter广告收入到2014年将接近10亿美元:http://adage.com/article/digital/twitter-ad-revenue-approach-1-billion-2014/240565/
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