10年后，线下广告会变得无关紧要吗?
AdStage Team 3分钟阅读
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在线广告有什么大不了的?在线广告即使是小预算的广告商也能通过搜索、社交和展示广告来扩大客户基础。现在，只要有一台电脑和互联网接入，一个人就可以在AdWords、必应广告、Facebook和LinkedIn上开设广告账户，开展广告活动。最重要的是，每天10美元的广告预算可以将你的广告放在耐克或苹果等顶级广告客户的广告旁边。相比之下，我不知道如何发布电视广告，也不知道如何让它在合适的频道和合适的时段播出。
在线广告对任何人都是可用的，任何企业和任何商业目标都可以获得成功的宣传活动。结合社交网络上的精准广告和搜索网络上的好关键词，广告商可以确保他们的广告费用花在有可能转化为客户的观众身上。其他媒体会继续保持相关性吗?还是网络广告会完全取代广告?你认为广告的发展方向是什么?广告的钱去哪了?今天，人们花在报纸、杂志、收音机等上的时间要少得多。事实是，大多数传统媒体都有互联网替代品。为了解广告增长的背景，实力传播估计2013年全球所有媒体的广告支出增长总额约为230亿美元。在线广告预计将增长130亿美元。这超过了预计广告支出总增长的一半。电视广告预计将增长90亿美元，而其他所有广告预计将保持相对持平。根据实力传播的顶级广告市场“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”线下广告中剩下的坚守阵地是电视。Netflix和Hulu等互联网公司对电视进行了补充，但没有完全的替代品。独家节目和老式习惯使电视市场对大广告商保持着吸引力。但想想看，如果正确的内容交易到位，坚持看电视的人转向在线替代品，情况会有多快发生变化。广告商将永远追随客户，而客户正在转向网络。如果你现在是一个广告商，在线营销提供了最多的机会和增长。想想那些把钱花在人们在电视上真正看到的广告和植入式广告上的广告商。很少有拥有小团队的新公司。成功的电视营销人员是像耐克和苹果这样的大公司，它们有足够的关系和预算把广告放在最佳位置。eMarketer关于2012年全球数字广告支出的报告显示，全球数字广告支出较2011年增长约18%。目前，数字广告总支出首次超过1000亿美元。此外，他们预测，到2016年，在线广告将占所有媒体广告总支出的25%。持续增长表明，广告商正从他们的在线营销努力中看到巨大的价值。eMarketer的另一份报告预测，仅在美国，2012年的数字支出就将超过370亿美元，比前一年增长近17%。
eMarketer关于2010-2016年全球数字广告支出的报告
当然，互联网本身正在大幅增长。这当然有助于在线广告的增长，然而，与广播或报纸等其他媒体相比，广告商仍然需要在在线广告中找到足够的价值。即使在互联网用户市场已经存在了相当长一段时间的美国，在线广告仍在快速增长。在紧急情况新兴市场——其中最大的是亚洲和拉丁美洲——我们将在未来5年看到互联网使用和在线广告的巨大增长。亚洲和拉丁美洲等新兴市场的增长对广告商来说是一个巨大的机遇。
什么样的在线广告?在IAB今年10月发布的关于美国在线广告支出的半年报告中，他们发现搜索广告仍占互联网广告收入的一半。社交广告会从搜索广告那里抢走市场份额吗?社交广告的增长应该在改变支出分配方面发挥最大作用，但它可能不会减少搜索广告目前的市场份额。在不久的将来，它有可能会影响支出的分配。在过去的一年里，基于表现的广告约占广告支出的三分之二，基于印象的广告占剩下三分之一的大部分。在不久的将来，我预计搜索广告和社交广告的分布将保持一致。请让我们知道你的想法!
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