社交媒体真的在改变在线广告吗?
AdStage团队2分钟阅读
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对Stephen Baker在《纽约时报》的文章《社交媒体能卖肥皂吗?》社交媒体是如何改变像在线广告这样的行业的?Stephen Baker的文章让我想到了社交媒体——为了让广告商利用社交媒体进行有效的宣传活动，他们需要适当地衡量正确的指标。社交媒体的发展完全改变了广告。社交媒体有能力向客户提供优质的产品和服务建议，这是前所未有的，许多广告商对此感到兴奋——朋友的可靠推荐总是比一般的推销说辞更有效。正因为如此，广告商的工作发生了变化。正如贝克所讨论的，神奇的头脑风暴会议和老派的营销技巧已经不再奏效。如今，最好的广告商都在利用数据来达到最佳效果。但是，广告商会使用哪些收集到的数据，这些数据又如何帮助他们呢?我认为贝克是对的——“当新的大现象出现时，很难知道该计算什么。”最佳结果将比任何单一指标更加微妙。广告商需要有明确的目标，以便正确地利用与他们的业务最相关的指标。这可能需要忽略某些指标而强调其他指标。你所吸引的每个客户、你所投放的广告以及为你的公司和产品带来客户的网络之间都有差异。这就是为什么参数变得越来越复杂的主要原因，广告商能够追踪非常具体的行为和关键行为，如在网站上花费的时间或点击广告后的注册情况。太多的数据是一个很好的问题，而不是带来的混乱，因为更多的数据超出了广告商的处理能力，我预测数据的使用将继续以创新的方式增长，增加广告的相关性和有效性。新一代的《广告狂人》引领在线广告的将是那些发明新的、更高级的衡量成功的方法的广告商。我想这就是贝克的文章所要表达的意思。随着时间的推移，我们衡量一切事物的方式都在变化，但我们还没有弄清楚如何衡量社交媒体的影响。它对所有行业的影响都是如此，不仅仅是广告。
贝克似乎仍然为社交营销被过度炒作的想法留下了余地。他将社交营销称为一种现代口口相传的方式，他表示:“对这种革命的希望推动了社交网络的市场狂热——同时也为其衰落做好了准备。”我不认为社交营销的增长有太多下降的潜力。广告将更加贴近用户，用户将通过社会化营销购买更多的产品和服务。企业将从社会营销中获得更多价值，这将促使他们进行更多的社会营销。贝克最后引用了Simulmedia公司的戴夫·摩根关于电力的观点，他说:“在19世纪末，大多数人把这个新兴产业与一项极有价值的服务联系在一起:光。”就像电力成为无数其他行业的基础设施一样，社交网络是一种新的基础设施，它将影响许多新的和现有的行业。有一件事是肯定的:在线广告就是其中之一。
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