在过去的几周里，我从没有广告，也没有运营广告的经验，到使用我们的广告分析仪表板和谷歌Analytics在AdStage发起并尝试优化我们的广告活动。本周，我想深入探讨如何使用仪表板和广告分析，各种广告指标，以及如何使用它们来改进你的活动。广告术语和需要遵循的许多指标很容易让新广告主偏离轨道。我们的仪表板试图使它尽可能简单和有用，但我认为它仍然值得进行一些有益的讨论。你也可以在这里查看我们关于广告术语的帖子。
“第二周仪表盘”
“我们在仪表盘中追踪的关键指标是广告转换、点击、印象、CTR、平均CPC、平均CPA和每个网络在你选择的时间间隔内的花费。所有这些指标都可以用于不同的活动，但对于我的活动，我认为广告转化率是最重要的指标。点击量、印象、CTR和平均CPC让我知道围绕我的广告活动的一般信息，以及人们是否在观看和互动广告。我希望有足够的印象来获得流量，当然，我也希望这些印象中有尽可能大的比例能够以点击的形式与人们产生互动。但如果我只着眼于两个指标，那么转化率和平均CPA便是我所关注的重点。
广告转换——我的一个广告的转换意味着有人看到了一个广告，并注册了。在我的仪表盘上，你可以看到所有活动的转化率为零。这并不意味着这周没有任何注册，但这确实意味着我的广告并没有推动我们的注册。随着时间的推移，转换的数量应该变得不那么重要，因为你将有成百上千的转换。那么CPA应该被优先考虑，以确保你正在运行有效的活动。每用户获取成本——每用户获取成本就是将你的花费除以转换率，从而得到每次转换率的平均成本。一旦您知道了客户或用户的价值，您就可以衡量您的CPA编号(在每个网络上)是否低于获得客户的价值。如果是，你仍然可以优化你的广告，或者你可以在这个网络上投入更多的广告预算。如果你的CPA高于你对新客户的评价，那么你就需要将预算从该网络转移出去，或者进一步优化特定的活动。
查看谷歌的AdWords转换优化器http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=en&answer=2472713看看CPA是否是你的活动的最佳指标，从搜索引擎土地的CPA vs. ROI帖子Quora页面的主题转换优化
，如果你还没有，你可以今天注册查看AdStage广告分析仪表盘，并开始优化你的活动，以最大化你的广告支出回报。我尽量使这篇文章简短。感谢阅读，请告诉我这些观点是否有帮助，或者您是否有对您的活动更有用的特定主题。和往常一样，你可以通过[email protected]联系我，或者给我们发推特@getadstage。
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