在第一篇文章中，我提出了一些重要的问题，做了一些预测，并指出了我所知道的搜索和社交广告网络之间的一些主要区别。现在是时候发起我的第一次活动了。我将从在Facebook和谷歌AdWords上设置活动开始。
首先，访问www.facebook.com/ads/create(假设您有一个Facebook帐户)并选择一个目标站点。
我想设置特定的目的地url为每个网络自定义UTMs(这只是一个文本字符串附加到网站的url)，让我知道我们的网站的流量来自哪里。谷歌提供了一个很好的免费工具，可以在这里使用自定义UTM信息构建url。
现在我可以用标题、文本和照片构建我的第一个广告了。这些特征的目标是吸引和抓住用户的注意力。本周，我用不同的图片、标题和广告文本创建了各种各样的广告。这可以让我轻松地比较不同广告的表现，并了解哪些广告是有效的。
这里是讨论一些基本广告术语的好时机。首先，有三个很容易理解的关键术语——印象就是有人看到了你的广告，点击发生在有人点击你的广告时，转换是指有人执行广告商定义的一系列动作。与这些术语相关的是CPM、CPC和CPA。CPM指的是每英里成本或每1000次印象成本，CPC指的是每点击成本，CPA指的是每获取成本。在大多数网络中，CPM和CPC是常用的预算方法。
在一些网络上创建类似的活动(例如。LinkedIn, BingAds和AdWords)将让我比较一些控制的网络性能。每周，我都会调整我的宣传活动。不同的受众、不同的角色数量和不同的目标选择都给了我优化广告的方法。这就引出了一个关于网络差异的重要讨论。
Facebook和LinkedIn的网络定位差异值得指出。Facebook可以针对用户已经确定的特定兴趣，如营销或广告，小企业主等广泛的类别，以及社交关系、工作场所、教育程度、关系状态等。LinkedIn的目标人群也类似，但更关注职位名称、职能和技能等商业信息。
网络允许的字符数量也不同。这似乎无关紧要，但意识到这一点是有好处的。无论是Facebook还是LinkedIn，都允许你在标题中使用25个字符。在广告文本中，LinkedIn允许75个字符，而Facebook允许90个字符。这可能会导致你使用额外的空间定制你的Facebook广告。AdWords和BingAds共享相同的字符数限制。
AdWords和BingAds也使用类似的定位，但有一些例外。两者都有简单的瞄准选项，就像你想要瞄准的设备。仅限笔记本电脑)，地点和语言。在BingAds上，你还可以根据搜索对象的年龄和性别来增加或减少关键词出价(你愿意为给定的关键词支付多少钱)。
现在，我将介绍构建AdWords活动的过程。前往adwords.google.com，选择左上角的活动标签(创建一个帐户，如果你还没有)。
在下一页，你会看到一个新活动按钮。你可以选择让你的活动只搜索，搜索和显示，或只显示。我只从搜索网络开始。
AdWords为你提供了几种类型的广告和目标但我正在为美国境内使用笔记本电脑或台式电脑的人建立一个标准的文本搜索广告。这也是您决定出价和预算的地方(自动出价也是一个选项)。您可以调整这些设置以最适合您的公司。对于我的第一个活动，我创建了5美元/天的预算，让谷歌自动决定我的关键字出价。
接下来，我创建我的第一个AdWords广告。我需要创建一个广告组，从相同的屏幕上，我可以设置我的第一个广告和关键字，我想出价。
如果你不知道什么是好的广告，有一些简单的方法可以开始。在谷歌上搜索你的竞争对手或适合你公司的关键词，第一步是看看那些广告。你的广告会随着时间的推移而变得更好，因为你会不断迭代所发现的内容。看看我做的“广告分析仪表盘”的快速搜索。马上，我就知道了竞争对手的广告是什么样子的，以及哪些关键词可能适合AdStage。
其他一些快速提示:
用你的目标关键词填充你的广告有一个明确的，简单的行动呼吁尝试像“今天注册”或“免费”-明确的激励措施应该提高你的转化率使用谷歌的关键字建议(如下右栏所示)下一页是我的广告组的视图，在这里我可以看到我的广告，创建新的广告，添加关键字，更改设置，启用或禁用我的广告组，更改我的默认出价，等等。
这就是建立一个社会活动和搜索活动的过程。它们略有不同，但在Facebook和AdWords例子中，你可以根据自己的意愿通过BingAds和LinkedIn复制这一过程。了解如何设置活动的最好方法是自己简单地探索界面。
既然我已经设置了活动，我想要跟踪它们的性能。查看第3部分，学习如何连接谷歌Analytics和AdStage来跟踪我的活动的成功。感谢您的阅读，如果您想要一个伟大的，简单的方式来比较您的活动，并获得洞察，以改进您的活动，一个精心设计的仪表盘，请访问AdStage。如果您对您的活动有任何问题或需要任何帮助，请告诉我。你可以通过[email protected]联系我，有任何问题，评论，批评，对未来的帖子的建议，或者只是说声嗨。
第3部分-学习如何连接谷歌Analytics和AdStage来跟踪我的活动的成功。
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