谷歌Analytics
成为一名在线营销人员
AdStage团队7分钟阅读
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大家好，我叫克拉克。我是一名销售人员，想从事市场营销工作。具体来说，我将致力于付费用户获取。通过这个博客，我将在AdStage这里分享我建立和优化我们的广告活动的经验。我希望分享我的经验能帮助所有新的在线广告商。您将看到我的过程、错误以及我在这个过程中学到的任何东西，这应该有助于您建立自己的活动并取得成功。
我将首先将这个系列分成三个易于管理的部分，因为我们有很多内容要讲。
1-我最初的问题，预测，以及搜索和社交广告
之间的区别2-建立第一个谷歌AdWords和Facebook广告活动
3-跟踪我的广告活动成功使用谷歌Analytics和AdStage
(tl;dr -要点加粗)在整个过程中，我将使用我们的AdStage指示板。
这个仪表板为我提供了一个查看我当前所有广告活动的地方——关键广告性能指标和预算建议的概述，指标的图表比较，与目标人口统计数据的网络性能，社交受众目标，趋势关键词，以及最后的洞察，如点击流数据，地理定位，高性能广告和类似的公司。
我还将使用本机网络接口和谷歌Analytics。使用我的AdStage仪表板和这些工具将使我完全控制监控和编辑我的活动。我应该如何记录这个广告实验并评估我的进展?有很多方法可以做到这一点，但我决定使用一种简单的方法，即提问、预测和测试。我将遵循这个过程，每周回答不同的问题，直到我们知道一切!这周我有几个问题要开始。我如何设置和启动我的第一个活动?
这个问题实际上是许多问题的容器。任何广告商都需要考虑——我应该把预算花在哪里?我要花多少钱?,为什么?我们决定在AdWords、BingAds、Facebook和LinkedIn上发起活动。这将使我能够涵盖所有可能对AdStage感兴趣的人。建立宣传活动非常简单。付费用户获取的难点在于建立高质量的活动。
所以我应该花多少钱，为什么?在我工作的第一周，我不知道如何为我的活动做预算。我正在学习，就像其他新广告商一样。我想花一小笔钱，开始收集真实的数据。我决定将每个社交网络的预算定为每天5美元(尽管LinkedIn要求每天10美元)。我将学习最好的预算方法，但一开始我需要收集足够的初始数据。在这第一周，预测还将包括我所知道的关于广告的一些事情以及广告网络的区别。很大的不同在于目标定位。搜索网络利用你搜索的内容:关键词。社交网络利用了你是谁——你所属的群体、你的兴趣等等。这意味着搜索引擎是直接意图网络，而社交网络是间接意图网络。如果我在谷歌上搜索“耐克鞋”，我很可能想买耐克鞋。这与Facebook形成了鲜明对比。Facebook广告会假设哪些广告与我有关，但我浏览Facebook的目的很少是特定的购买。同样，我也不会在LinkedIn上直接购物。我去那里查看工作信息——谁在哪里工作，联系我最近认识的人，也许我会看到工作机会，也许我会看到对我的工作有帮助的工具。LinkedIn广告在此基础上做出假设，并向我展示相关广告。“kdsp
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有效的活动应该注意到这些差异。广告活动的最终目标是转化。转换可以定义为任何事情，但转换的一些例子是用户注册、购买或通讯注册。我以问一些问题开始这篇文章。然后，我做了一些预测，并确定了搜索和社交广告网络的一些区别。现在是测试的时候了。这是有趣的部分——接下来我将发起真正的广告活动。
第2部分-建立第一个谷歌AdWords和Facebook广告活动
如果你有任何问题或需要任何帮助的活动，请让我知道。你可以通过[email protected]联系我，有任何问题，评论，批评，对未来的帖子的建议，或者只是说声嗨。在上一篇文章中，我问了一些重要的问题。然后我做了一些预测，确定了我所知道的。现在是时候发起真正的广告活动了。首先，我将在Facebook和AdWords上建立一个活动。
首先，去www.facebook.com/ads/create(假设你有一个Facebook账户)并填写一个目标网站。
我想设置特定的目的地url为每个网络自定义UTMs(这只是一个文本字符串附加到网站的url)，让我知道我们的网站的流量来自哪里。谷歌提供了一个很好的免费工具，可以在这里使用自定义UTM信息构建url。
现在我可以用标题、文本和照片构建我的第一个广告了。这些特征的目标是吸引和抓住用户的注意力。本周，我用不同的图片、标题和广告文本创建了各种各样的广告，比较哪些广告做得好，哪些广告投放量大。
这里是讨论一些基本广告术语的好时机。首先，有三个很容易理解的关键术语——印象就是有人看到了你的广告，点击发生在有人点击你的广告时，转换是指有人执行广告商定义的一系列动作。与这些术语相关的是CPM、CPC和CPA。CPM指的是每英里成本或每1000次印象成本，CPC指的是每点击成本，CPA指的是每获取成本。其中，CPM和CPC是最常用的预算方法。
在一些网络上创建类似的活动(例如。LinkedIn, BingAds和AdWords)将让我比较一些控制的网络性能。每周，我都会调整我的宣传活动。不同的受众、不同的角色数量和不同的目标选择都给了我优化广告的方法。这就引出了一个关于网络差异的重要讨论。
Facebook和LinkedIn的网络定位差异值得指出。Facebook可以瞄准用户已经确定的特定兴趣，如营销或广告，小企业主等广泛类别，社交关系，工作场所，教育，关系状态等。LinkedIn也同样瞄准人群，但更关注职位头衔或职能和技能等商业数据。
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网络允许的字符数量也不同。这似乎无关紧要，但意识到这一点是有好处的。无论是Facebook还是LinkedIn，都允许你在标题中使用25个字符。在广告文本中，LinkedIn允许75个字符，而Facebook允许90个字符。这可能会导致你使用额外的空间定制你的Facebook广告。在AdWords和BingAds上共享相同的字符数限制。
AdWords和BingAds的目标是相似的，但有一些例外。两者都有简单的瞄准选项，就像你想要瞄准的设备。仅限笔记本电脑)，地点和语言。在BingAds，你有额外的能力增加或减少关键字出价(多少你愿意为给定的关键字付费)取决于搜索人的年龄和性别。
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现在，我将介绍构建AdWords活动的过程。
头adwords.google.com，并选择左上角的活动标签。
在下一页中，您应该看到一个New Campaigns按钮。你会看到让你的活动只搜索，搜索和显示，或只显示的选项。我从搜索网络开始。
AdWords为你提供了几种类型的广告和目标定位的选择，但我正在为在美国使用笔记本电脑或台式电脑的人建立一个标准的搜索文本广告。这也是你决定出价和预算的地方。您可以调整这些设置以最适合您的公司。(竞价也可以通过谷歌自动完成)接下来，我构建了我的第一个AdWords广告。我需要创建一个广告组，从同一屏幕上，我可以设置我的第一个广告和关键字，我想出价。
如果你不知道什么是好的广告，有一些好的方法可以开始。在谷歌上搜索你的竞争对手或适合你公司的关键词，第一步是看看那些广告。你的广告会随着时间的推移而变得更好，因为你会不断迭代所发现的内容。
当我设置了我的出价，我就会被带到我的广告组的一个视图中，在那里我可以看到我的广告，设置，我可以启用或禁用我的广告组，改变我的默认出价，等等。
现在我已经向您介绍了建立社交活动和搜索活动的过程。它们略有不同，但在Facebook和AdWords例子中，你可以根据自己的意愿通过BingAds和LinkedIn复制这一过程。了解如何设置活动的最好方法是自己简单地探索界面。
我如何连接谷歌分析?
现在，我想连接谷歌Analytics。这可能有点棘手，但值得一试。(注意:您将需要访问您的网站添加谷歌的代码片段，以收集必要的数据)到主页上的管理选项卡。下一步点击跟踪信息选项卡，你会看到:
一旦你把代码添加到你的网站，你就可以定义目标了。转化率是你对那些点击你的广告的人的总体目标——问问你自己“你希望看到你的广告的人做什么?”然后你可以把你对这个问题的回答定义为你的皈依。对于AdStage，我将其称为转换，即某人来到网站并完成我们的beta注册表格。进入谷歌Analytics主页上的admin(如果你还没有设置一个帐户)
单击您的配置文件名称。
现在点击Goals选项卡。最后，下一页给出了目标配置选项。
如何构建AdStage仪表盘?
谷歌Analytics是一个很好的工具，但它有一些局限性。对于智能洞察、容易查看高性能和低性能广告等功能，我将设置我的AdStage仪表板。在这里注册测试版，我们将为您设置访问权限。一旦我有权限，我会填写10个与我的公司相关的关键词和一个简短的介绍我的网站。然后我就可以使用我的网络凭证链接我的账户了。在我选择了我想要的活动后，我的仪表盘将在几分钟内准备好查看。
这周就到此为止了!我跳过了一些细节，如什么是广告组，我应该投放多少广告，什么是负面关键词等等。第一，因为我还不知道所有的答案。第二，因为我已经为第一篇文章介绍了很多材料。
我将在未来的帖子中讨论许多新的问题。下次，我将报告我第一周的结果还有优化我竞选表现的计划。感谢您的阅读，如果您想要一个伟大的，简单的方式来比较您的活动，并获得洞察，以改进您的活动，一个精心设计的仪表盘，请访问AdStage。如果您对您的活动有任何问题或需要任何帮助，请告诉我。你可以通过[email protected]联系我，有任何问题，评论，批评，对未来的帖子的建议，或者只是说声嗨。
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