AdStage团队3分钟阅读
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2018年对我们数字营销人员来说已经是地狱般的一年了，不是吗?新功能的推出，新UI让我们疯狂，GDPR让我们:
a)试图弄清楚到底是什么
b)回答客户和扎克伯格的问题，扎克伯格让我们向年长的亲戚解释Facebook没有“出售你的数据”和“不，国家安全局没有监视你”。2018年对我这个数字营销人员来说是非常关键的一年。我已经在这个行业工作了7年多，一直都明白上漏斗策略的重要性。但直到今年，我才“全押”在上面的漏斗上。也许是因为现在GDN上有了漂亮的受众定位策略，也许是因为我作为一个数字营销人员越来越成熟，也许是因为我终于脱下了“搜索营销人员”的帽子，戴上了“营销人员”的帽子——但终于有东西点击了。和谷歌一样，我在上层漏斗策略上投入了大量时间，特别是在YouTube上。我花了今年上半年的时间来了解YouTube，测试目标策略和广告类型，构建YouTube策略，甚至还主持了一个关于YouTube的#ppcchat。通过我所有的知识收集，我发现了几个最让我兴奋的功能/更新，所以我想分享我的学习。我和Point It的项目团队工作非常密切，听说他们在谈论购买Hulu上的Connected TV库存已经有一段时间了。我一直嫉妒这是多么的酷，你猜怎么着，轮到我们了!我真的很兴奋。
YouTube TV无处不在!YouTube TV是洛杉矶足球俱乐部的球衣赞助商，它是NBA总决赛的第一个赞助商，在近100个电视市场中，超过85%的美国家庭都可以看到它。广告商将能够通过他们的创意选择他们想要瞄准的设备类型，“电视”将成为一个选项。此外，还将有一个名为“轻电视观众”的新细分市场，面向在线观看视频的人群，这类人群可能很难通过传统媒体购买来锁定。我讲过在你的GDN活动中使用自定义意图受众。现在，你可以在你的YouTube广告努力中利用这些观众。这一策略非常有价值，因为当用户在YouTube上时，他们会有意地专注于他们正在观看的内容，而不是浏览网页时偶然看到网站侧边栏上的显示横幅。例如，一家航空公司可以在YouTube上找到最近在谷歌上搜索“飞往夏威夷的航班”的用户。(这个例子在今年早些时候的SMX West发布会上被使用过)。所以，你现在可以在显示中根据意图瞄准目标——并使用视频，一种非常强大的媒介。就像布莱恩特·加文在我的YouTube #ppcchat中说的那样，“搜索捕捉人;视频移动的人。当你向客户或利益相关者推销一种新的活动类型或其他扩展想法时，紧跟着你推销的第一个问题是:“我能从中得到什么?”多年来，我们一直在使用关键字规划器和显示规划器，它们都是无价的资产，可以帮助我们得出大致的销售数字，即使有时我们不得不持保留态度。现在，YouTube终于推出了新的Reach Planner工具。这个工具仍然处于测试阶段，所以你必须向你的谷歌代表申请访问权限，但当你为新客户或现有客户构建提案、媒体计划和其他宣传平台时，这将是巨大的。Marketing Land提供了一些功能的细节:
目前处于测试阶段，AdWords中的Reach Planner旨在帮助媒体策划者和广告商预测视频营的覆盖范围和频率在YouTube和谷歌显示网络上的视频合作伙伴。
Reach Planner为超过50个国家的所有设备、核心受众和视频格式提供独特的到达数据。该工具还包括产品组合建议，旨在根据营销目标、预算和广告偏好或可用资产的输入，显示哪种YouTube广告格式将最有效地结合在一起。如果你是YouTube社区的活跃用户，我敢肯定你一定听过很多YouTube用户说他们对YouTube将他们的许多视频下架感到多么沮丧。虽然我肯定想鼓励创作者创造引人入胜和发人深省的内容，但在YouTube视频隧道中走错一个弯，你可能会陷入非常不安的境地。去年，许多广告商撤出了他们在YouTube上的投资，因为他们不想和在他们上面播放广告的有争议的视频扯上关系。为了解决品牌安全问题，YouTube实施了一系列要求:在过去12个月内有4000小时的观看时间的频道谷歌的审查团队在整个组织中首选频道的人数将增加到1万人谷歌将发布一个新的系统，使广告商能够更好地控制他们的广告在什么视频内容上播放。
在谷歌最近在YouTube上宣布的许多新功能中，我选择了这四个，因为这些发布真的让我的上层漏斗心态发挥了作用。这些变化给了我YouTube广告的希望，让我对尝试、测试和向客户推销它感到兴奋。2019年你的视频做大了吗?YouTube CPC, CPM和CTR基准
