PPC节目
与Frederick vaeys
AdStage团队谈论质量评分2分钟阅读
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我们很荣幸今年在PPCPodcast上有一些了不起的嘉宾。一开始只是一个初出茅庐的想法，慢慢地传遍了整个团队。播客从一个宿舍级别的制作级，到高质量的麦克风，开场音乐，一个令人难以置信的行业领袖花名册。虽然有很多精彩的时刻，但对Optimyzer首席执行官Frederick valaeys的采访绝对是我最喜欢的。在同事和业界朋友中，关于哪些因素影响AdWords质量评分一直存在争论。“账户级别的质量分数真的存在吗?你的登陆页面对你的分数计算有多大影响?从一个早期的AdWords团队成员那里听到这是很有趣的，揭示了用于制定最受误解的AdWords指标之一的思维过程和方法的见解。我发现自己会反复听面试，每次都能获得新的收获。下面是播客中一些最好的片段。什么是质量评分?它是如何工作的?这是决定你的广告排名的3个因素之一。从根本上来说，质量评分就是点击率。在过去，谷歌使用了一个简单的等式去计算广告排名:
最大CPC出价x CTR =广告排名
质量分数是决定你支付多少钱以及你将获得多少点击量的重要因素。建立一个好的品质分数最重要的因素是什么?这里有3个关键因素。
1。历史CTR
在谷歌搜索中，当关键字与查询结果完全匹配时，CTR是什么。
2。相关性因素
预测CTR观察拍卖时间信号。如果你有某些因素，它们是如何与CTR相关的。例如:如果你的广告商在美国有一个账单地址，但在加拿大有一个搜索者的IP地址，这是否会影响CTR?
3。这个关键词应该在广告文本中出现多少次?在你的广告文案中添加关键词是一件好事，但不要太专注于它。只要确保广告突出就行了。
有哪些提高质量分数的建议?如果你能提高点击率，那才是最重要的。最终，这是谷歌赚钱的原因。本质上，质量评分是谷歌在不同情况下计算CTR的不同方法的计算。关注:
结构紧密的广告组多个广告文本在一个广告组中不超过30个关键词利用你所有的广告扩展什么不会影响质量评分?关键字匹配类型消极的关键字什么是好的质量分数?
新关键词的质量分数为6。如果你的关键词仍然是6，我会离开它，如果它下降到6以下，你不能使它更好，你可能想要从你的帐户删除它。
是否有一个帐户级别的质量评分?
没有公开的编号。但质量评分是一个学习算法。当一个学习系统没有足够的关于特定元素的数据时，它需要依赖更大的信号。如果谷歌不知道这个广告文本对这个关键字的表现如何，他们可能会查看整个帐户的广告商，看其表现是好还是差于平均水平，然后基于此，他们可以设置一个基本水平的质量评分。
收听完整播客:
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