我第一次接触Facebook广告是在2008年。我第一次接触Facebook广告是在2008年。即便如此，Facebook还是提供了一种非常简单的方式，可以开始向你的完美受众投放广告。但是，虽然创建广告很容易，但衡量和优化它们的性能要困难得多，我总是想要更多的数据，比如在AdWords中可以得到什么。但是最近Facebook报告的变化使你更容易获得做出明智决定所需的不同级别的数据。在这篇文章中，我将给你一个Facebook广告仪表板和报告的概述，以帮助你熟悉指导优化工作的分析。
Facebook广告布局相当简单，我们将分析三个关键领域:活动、广告和新报告。
“活动视图”非常简单，应该提供一个鸟瞰图，按活动划分你的帐户表现。
结果——你的广告产生的操作数量。你在这里看到的结果是基于你的目标(只适用于最近创建的广告)。每项成本——根据你的目标，你为每项行动所付出的平均成本。到达-看到你的广告的人数。开始日期-一个活动有资格开始运行的日期。结束日期——活动计划结束的日期。预算——你愿意在每个活动上、每天或整个活动周期内花费的最大金额。剩余-在这个活动的每日或终身预算中仍然剩下的金额。总花费-在选定的日期内，你在这个活动上的总花费。
你的活动包含你的广告，是你设定预算的地方。你的优化目标是根据你的目标将资金分配到表现最好的活动中。
点击进入一个活动将呈现在你的活动中每个广告的表现。以下是你将看到的指标:
结果—广告的操作数量。你在这里看到的结果是基于你的目标(只适用于最近创建的广告)。每项成本——根据你的目标，你为每项行动所付出的平均成本。广告覆盖-看到这个广告的人数。频率-每个人看到你的广告的平均次数。点击-这个广告收到的点击总数。这还包括来自你的广告的Page点赞、事件加入和应用安装。点击率-你的广告显示时被点击的时间百分比。平均价格——你为每次操作、每次点击或每次广告播放1000次所支付的平均价格。总花费-在选定的日期内，你在这个活动上的总花费。
你的广告必须抓住观众的注意力，迫使他们点击。既然你的广告正在与Buzzfeed上聪明的文章和朋友度假的照片竞争，它真的有自己的工作要做。经常测试新广告，比较它们的表现，找出赢家。你的优化目标是暂停弱广告，资助那些表现最好的广告。在分析广告时，你需要将每个广告的参数与活动中的其他广告进行比较。
低点击率——这意味着当你的广告出现时，人们不会点击。这可能是因为你的广告没有抓住他们的注意力，或者它可能与你的目标人群无关。尝试创造更引人注目的新广告，或者修改你的目标设置，以达到更容易接受你的广告的受众。低印象——这意味着你的广告不会经常播放。这也可能是因为你的出价太低，或者你的目标受众太少。试着提高你的出价以超过竞争对手的广告商，或者试着放松你的目标来增加它的规模。高平均价格——这意味着你的成本与你的行动数量相比太高了。你的收入。这可能是因为你的出价太高和/或你的行动太不频繁。尝试着减少出价以降低整体成本，或者创造更多关于你的报价的新广告，以限制那些不采取行动的人的点击，从而增加你的行动并降低你的成本。这篇文章将帮助你的客户通过你的广告获得资格。高频率——这意味着你的广告被多次展示给同一个人。这可能是因为你的出价太高，或者你的目标受众太小。试着减少你的出价，减少出现的频率，或者试着放松你的目标，增加它的大小，这样你的广告就能接触到更广泛的人群。记住，目标定位是在广告层面上设定的，所以在观察广告表现时必须考虑广告的目标定位。
图
虽然这些表显示了给定时间段的聚合性能数据，但它们没有显示指标如何随时间变化。正因为如此，回顾线形图以了解度量是如何以及何时发生变化的是很有帮助的。寻找高峰、低谷和趋势，以衡量你所做的变化的影响，以及季节性或竞争格局的变化的任何影响。
Facebook的新报告界面提供了对以前不可用的指标的访问，并提供了许多新的方法来切割和切割你的数据。按照以下步骤访问和创建自定义报告:
在reports页面中，单击Edit Columns以自定义数据。
选择一个列集以开始报表模板。概要—此报告提供性能细节的概要。页面——这个报告关注的是你的广告对你的页面的影响。网站外——这份报告关注的是广告点击。应用——这份报告关注的是你的广告对你的应用的影响。转化率——这份报告关注的是你的广告对转化率的影响。人口统计-这份报告按年龄和性别分列广告表现。地理-这份报告按国家分列广告表现。广告投放——这份报告根据广告投放和设备来分析广告的表现。通过选择Dimensions(行)和Metrics(列)来定制您的报告。数据聚合——选择你的帐户的哪个级别应该被分割(例如，按活动)。
数据分解——选择如何进一步分解报告(例如，按国家)。
指标——选择您希望显示为列的性能指标(例如，每页like成本)。“努力检查每种广告类型的可用指标，并比较不同广告副本、图像和目标定位的表现，以从数据中得出结论。还可以尝试以新的方式分解数据，以获得更多层次的细节。最后，探索不同的指标列，阅读它们的工具提示，以熟悉它们所揭示的内容，你的Facebook广告优化工作将是一件轻而易举的事!Facebook广告到底要花多少钱?快速追踪Facebook广告成功的5个简单步骤
