AdStage Team 3分钟阅读
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在过去的一年里，我们分析了超过88亿个Facebook广告印象。我们发现，在前6个月，平均CPM从4.12美元上升到11.17美元，平均CPC从0.42美元上升到0.99美元。Facebook广告的平均CPM为11.17美元，平均CPC为0.99美元，平均CTR为1.10%(过去6个月保持不变)。请务必查看最新的2018年第一季度Facebook广告报告，了解最新趋势。Facebook的广告印象保持平稳，而广告支出却在上升。这告诉我们，在获得相同数量的印象的情况下，广告商为进入拍卖支付了更多的费用。根据我们的数据，2017年上半年，Facebook的CPM增长了171%。这说明了拍卖的竞争有多激烈，也说明了为什么Facebook会出现广告负载问题。2017年前六个月，Facebook广告的CPC从0.42美元上涨到0.99美元。这是一个巨大的飞跃，尤其是考虑到Facebook在客户旅程中的角色。广告主每月的点击率都是一致的，但由于cpm和点击率较高，要获得相同的结果需要付出更多成本。我们的广告支出数据包括在Facebook、Instagram和受众网络上运行的所有广告。对于cpm和CPCs的增加，有许多可能的解释。据报道，截至2017年4月，Facebook共有500万广告商。相比之下，2016年9月的月度广告商为400万，2016年3月的月度广告商为300万。换句话说，Facebook在一年内获得了200万广告商。请记住，Facebook的500万广告客户仅占该网络上6500万活跃企业的8%。因此，我们预计未来12个月广告主的增长不会放缓。Hanapin Marketing进行了一项付费社交调查，询问营销人员2017年计划在哪些方面增加或减少预算。据报道，73%的营销人员将大部分社交支出投资于Facebook, 71%的营销人员计划在未来一年内增加Facebook广告支出。我们的Facebook数据证实，广告商确实在增加他们的Facebook预算，自2017年1月以来，总体广告支出增长了一倍多(增长了122%)。Facebook首席财务官David Wehner在2016年第二季度财报电话会议上表示:“我们预计Facebook的广告负载将在未来12个月继续适度增长，然后在2017年年中之后将成为推动营收增长的不那么重要的因素。”该公司2017年第二季度的业绩显示，其达到了最大的广告负荷，付费广告印象仅增长了19%，而2017年第一季度和2016年第4季度的增幅分别为32%和49%。然而，Facebook的收入将继续增长，因为广告价格的飙升、用户的增长和Instagram足以填补空缺。Facebook 2017年第二季度付费广告印象增长放缓至19%，而2017年第一季度和2016年第四季度的增幅分别为32%和49%。The Street的Eric Jhonsa报道说:“广告供应增长放缓自然会推高价格。但考虑到广告的供应仍在增长(尽管增长速度较慢)，很明显，强大的广告roi (Facebook强大且稳步提升的目标定位能力)正激励营销人员为广告印象和点击支付更多费用。鉴于视频广告往往价格相对较高，视频广告销售组合的增长可能也会有所帮助。因此，Facebook的cpm和cpc快速上升。即使拍卖变得更加昂贵，广告商也不怕增加预算。进一步的问题是结果推动了预算的增加，还是拍卖的竞争?广告主将如何应对日益激烈的竞争和广告价格?第四季度Facebook的成本历来较高，他们会找到更多库存还是cpm会飙升?“我们在AdStage的使命是将付费营销人员快速、轻松地连接到他们所需的数据，以了解整体营销活动的表现，并大规模采取行动。了解更多关于我们的Facebook广告报告解决方案，并获得我们最新的2018年第一季度基准报告!Facebook广告成本到底有多高?2019年你在视频领域做大了吗
