Facebook广告CPM, CPC，和CTR 2018年第一季度的基准
AdStage团队3分钟阅读
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2018年第一季度，我们分析了超过30亿的Facebook广告印象和超过8000万的点击量，跨越3000多个独特的账户。与2017年第四季度相比，我们发现Facebook植入广告的CPM中位数下降了12.5%，CPC中位数下降了12.7%，CTR中位数下降了不到1%。Facebook植入广告CPM中位数为11.20美元，Facebook植入广告CPC中位数为0.48美元，Facebook植入广告CTR中位数为2.36%，
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，请务必阅读2018年第一季度PPC基准报告，了解最新的广告表现趋势。根据AdStage的数据，Facebook广告cpm较2017年第一季度大幅增长，2017年第二季度大幅增长，第四季度再次大幅增长。我们的数据显示，2018年第一季度cpm较2017年第四季度下降了12.5%。
Facebook年度”特别关注国”第一季度增长了92% Y / Y
年度”特别关注国”新闻Feed和右侧栏广告继续增加在2017年,只有2018年一季度略有下降12.7%,本季度结束共产党中值0.48美元。激烈的竞争和更好的用户粘性都有助于提高价格，但植入位置仍然是你的广告支出的最佳回报之一。我们的数据显示，Facebook News Feed和右栏广告的中位数CTRs只发生了-0.8%的年/年变化。CTR的季度环比变化为百分之几，证实了ctrr在过去两个季度是稳定和可预测的。
Facebook观众网络广告基准——2018年一季度平均CPM观众网络广告是中共为观众网络广告中位数为2.41美元0.19美元平均观众网络广告的点击率为1.32%
Facebook观众网络CPM第一季度下降29% Y / Y
我们的数据显示,平均CPM已经连续第二个季度下降,Q / Q下降了36.7%,第一季度结束AdStage平台上的营销人员,报2.41美元。在同比下降29%的情况下，我们不确定这个新的低点是趋势的开始，还是暂时的修正。无论哪种方式，营销人员都从整个受众网络的较低成本中受益。
Facebook用户网络cpc第一季度同比增长46%
中位数cpc连续第二个季度下降，比2017年第四季度下降27%，本季度结束时为0.19美元。过去五个季度的cpi中值绘制了一条不同的曲线，这条曲线可能显示出隐藏的季节性。我们必须让我们的数据团队深入挖掘，为我们的下一份报告发现更多的见解。
Facebook用户网络的第一季度CTRs同比下降50%我们的数据显示，Facebook用户网络的中位数CTRs在2017年第四季度和2018年第一季度之间保持相当平稳，从1.38%下降到1.32%。在2018年1月至3月期间，AdStage平台上的营销人员在受众网络上的支出中位数增长了22%。然而，为了保持点击量，这些额外支出是必要的，而且似乎并没有增加用户粘性。来自使用AdStage平台的营销人员的数据只代表了整个行业的一小部分。虽然你可能会遇到类似的表现指标，如我们的数据所示，但重要的是要了解整体趋势和变化，这可能会影响你的独特活动。今年，营销人员在Facebook上的广告投入翻倍。随着GDPR和其他数据隐私改革在第二季度实施，营销人员热衷于学习如何在这个新环境中获胜(和付费)。在2018年第一季度财报电话会议上，Facebook首席财务官大卫·韦纳表示:“第一季度总广告收入为118亿美元，增长了50%。”Wehner继续说道:“在第一季度，每个广告的平均价格增长了39%，广告印象数量增长了8%主要靠Facebook和Instagram上的动态广告。随着广告价格的上涨，营销人员已经准备好应对GDPR可能带来的任何变化。尽管Facebook承认，“预计这些变化不会显著影响广告收入。Facebook继续开发和发布新的广告产品，以与其他网络竞争，尤其是与自身业务中的广告疲劳感竞争。
Instagram故事现在支持旋转木马广告，允许营销人员包括最多三张照片或视频，扩大了讲述迷人故事的能力。随着Stories成为一个成熟的产品中的产品，我们将继续看到Instagram为营销人员提供的进步。Facebook还引入了新的动态广告来产生潜在客户，允许潜在客户提供动态广告中显示的特定产品或服务的联系信息。Facebook在他们的分割测试能力上做了巨大的改进，允许营销人员针对许多不同的目标测试广告。根据我们的经验，测试是提高用户粘性的关键，应该成为你的营销策略中不可或缺的一部分。
Analytics也从添加了许多新特性的刷新中受益。不断测试新策略不仅重要;你需要了解下漏斗效应和ROAS，以便做出明智的决定。随着对库存的持续竞争和不断上涨的价格，新的分析功能将有助于更快地发现成功的创意。下载我们2018年Q1 PPC基准报告，获取Instagram、Messenger和其他社交和搜索广告的更多性能数据。Facebook广告到底要花多少钱?2019年你在视频领域做大了吗
