AdStage Team 4分钟阅读
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几乎每个月，谷歌AdWords都会引入新功能，并删除用户认为不相关或令人困惑的功能。大多数这些变化——除了主要的那些——是完全不被注意的，但仍然会影响你的搜索。以下是2018年谷歌AdWords报告、分析和定位的最新变化，以及它们可能如何影响你的PPC广告。
1。根据谷歌的一项消费者调查，65%的客户会考虑通过发送消息来获取信息或安排约会。“点击消息”广告已经出现了近两年，但消息报告是最近才加入的，所以现在你终于可以深入了解你的品牌的可接近性了。AdWords报告包括你的聊天率(有多少人选择和你聊天)，聊天开始时间，聊天中的消息总数。这些功能让广告商不仅可以看到他们聊天按钮的结果，还可以看到他们广告活动的模式。谷歌给出了一个汽车经销商的例子，他根据这些报告调整了他们的AdWords支出。他们发现，来自特定区号的客户和那些有超过4条消息的客户更有可能来试驾，并将他们的预算分配给目标类似的用户。
2。看到你的不良关键字在一个单一的报告
补充:2018年4月
不会很好，知道你的关键字不拉他们的重量没有投资任何更多的时间，金钱和努力?现在你可以了。从2018年4月开始，新的谷歌AdWords体验可以让您查看和下载您的关键字性能，自定义跟踪关键字性能的方式，并运行关键字诊断来查看您的质量评分。质量评分，从1到10分，包括你的关键词的相关性，登陆页面的体验，和登陆页面的加载时间。在你的质量分数中看到单独的元素和并排是一个非常重要的变化，因为一个关闭可能会对关键字的整体性能产生负面影响，甚至会使它全部停止显示。它还可以让您看到哪些表现突出的关键词应该被注入营销文案，以提高页面的整体性能。最后，附加的历史质量分数意味着您可以轻松地跟踪对页面的任何更改是如何影响其质量分数的。要在新的AdWords UI中导航到您的质量评分报告，通过以下步骤:
单击关键字从您的AdWords菜单单击列图标(在您的统计数据上面)选择修改列选择质量评分应用
访问谷歌AdWords帮助以获得运行关键字质量评分报告的完整说明。
对于AdWords性能分析基础知识的快速复习，请查看我们的AdWords性能分析快速指南。
3。
谷歌的新AdWords体验允许零售广告商查看人流量转换，或者，更确切地说，看看有多少人看到了你的商店的广告(定义为50%的广告在屏幕上显示至少1秒，根据谷歌的Active View技术)，然后访问商店。如果这看起来像是对消费者隐私的严重侵犯，请放心，商店访问数据是基于匿名的聚合统计数据建模的。对于那些想要获得精确广告宣传效果的黑白证据的营销人员来说，这并不理想，但却是朝着正确方向迈出的一步，因为衡量零售投资回报率是出了名的辛苦。缺点是，在撰写本文时，有许多国家和公司规模的限制来跟踪商店访问转换，这意味着这个工具不会对所有的广告商都可用。
商店访问转换将被添加到您的活动、广告组、关键字和产品组(用于购物广告)报告中的”所有转换”列。
获取关于如何查看人流量转换的详细说明。关于更多的电子商务指标，请查看这篇文章《44个电子商务kpi和你的营销仪表盘指标》。
4。你有没有想过，如果谷歌和YouTube AdWords有了一个孩子会是什么样子?好吧，别再想了。从2018年3月开始，在谷歌上搜索内容的定制意向受众(寻找您的服务的人，而不是预定义的客户)将发现自己通过其TrueView广告系统在Youtube上搜索相关的广告内容。谷歌在一篇博客文章中宣布谷歌和YouTube在AdWords(新服务)上的联合力量，文中解释了金融服务公司Betterment如何瞄准最近在谷歌上搜索金融关键词的定制意向受众。他们的ROAS增加了6倍，谷歌搜索量(包括他们名字的搜索量)增加了245%。
这里是设置和优化TrueView活动的指南。
5。新的和改进的关键字规划器比它的前一个版本更精简，减少了开始屏幕的选项为两个简单的选项:“寻找新的关键字”和“获得关键字的指标和预测。
这个版本的一大新增功能是，它可以在月度总搜索量的同时显示移动搜索量，以前只能通过单独的下拉菜单显示。另一个变化是增加了每个关键词的有机印象和有机平均位置，这将在搜索控制台和AdWords账户被链接，并将列添加到关键词报告后可用。
预测也变得更加容易，因为您不再需要设置出价来进行预测。您可以简单地调整图表中的滑块，以查看出价的变化如何影响其他市场表现指标。
6。如果您的客户通过主要零售连锁店销售产品，请高兴吧。附属位置扩展允许您添加销售产品的零售位置，以便针对特定区域的目标客户。这些以前只在谷歌AdWords中可用。现在，它们也会出现在TrueView的流媒体和6秒的广告中。
IHOP使用这个扩展作为他们持续努力的一部分，以衡量其视频活动的影响，并能够驱动商店访问从Youtube 1美元或更少。在谷歌博客上的这篇文章中，其他公司也表达了同样的观点。
点击这里了解如何使用从属位置扩展。
7。
自定义列允许您深入挖掘您的指标，并选出或创建最重要的指标，您和您的客户使用公式-谷歌已采取的另一个步骤，使您的报告从Excel和谷歌表。虽然自2014年以来自定义栏目的简单版本已经出现，但新版本可以应用于广告或活动层面，并且更强调将移动和桌面指标分离开来。
点击这里了解关于自定义列的更多信息。
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