AdStage的需求生成总监Michael McEuen和Jebbit的市场营销总监Nicholas Lemieux坐下来讨论了拥有一个高效的广告技术栈的重要性。由于他们都有多年的全栈营销技术工作经验，请观看完整的网络研讨会，在那里他们分享了战略和优化广告活动的首选工具。
研讨会涵盖了以下主题:点击前和点击后广告技术，如何聚合您现有的广告解决方案，有效分配支出的最佳实践，以及测量的解决方案。接下来是一个深入的问答环节，我们的专家将分享他们使用各种广告技术解决方案的经验。
全栈技术
点击前和点击后技术一起工作，完成您的营销漏斗。例如，你可以使用预点击解决方案吸引用户，使用点击后解决方案通过体验培养用户，从而实现转化率。为了确保点击变成客户，你必须使用符合目标的正确工具来设计你的技术栈。选择工具时要考虑的最重要的事情是生产力和效率:如何事半功倍。让我们更深入地研究一下可以帮助您提高效率的工具。整合你的最佳PPC渠道可以通过许多不同的解决方案来实现。例如，AdStage集成了多个广告网络和数据源，为您提供一个地方来创建、管理和优化广告活动。这样可以节省时间，优化预算，获得最佳转化率，并为你的广告支出带来最佳回报。此外，根据您的URL标记理念，可以在AdStage中的单个转换列中自动附加和度量转换跟踪(这是评估性能的必要条件)。用科学的方法测试你的广告活动的各种元素将有助于你了解什么是有效的，什么是无效的。实现的收入比潜在客户更重要，业务影响的价值才是最重要的。不要犹豫，扔掉那些对你没用的东西。评估广告活动的投资回报率是许多cmo关注的问题。与其纠结于你的在线营销指标，如印象、网站访问量和回撤率，你还不如考虑一下你是否在推动新业务。一个完整的技术堆栈将您的点击前、点击后和营销自动化系统指标联系在一起。像AdStage和Jebbit这样的技术能够帮助你完成这些繁重的任务，从而最大化你的广告活动的回报。问:你个人最喜欢的工具是什么?您提到了一些预单击技术更加复杂。你有没有发现比其他的更好的?Michael:现在你可以同步一堆api，比如段。从录音的角度来看，这是很棒的。我认为你现在在广告技术领域开始看到的是，从性能的角度跟踪事物的能力，但实际上也可以进行在线编辑。你会看到更多的广告技术的整合。我认为这才是当今的前沿。Nicholas:我非常支持AdStage平台，因为它为我节省了很多时间，我不必在每个独立平台上创建活动，并在周末处理这些数据。我们节省的8-10个小时都花在制作内容和视频制作上。非常有帮助。问:你们报道的真实性体系是什么?你是否从你的营销自动化系统或其他地方报告?Nicholas:对于预点击的世界，我使用AdStage。我可以直接登录，在我的仪表盘上有我所有的集合通过我所有的渠道，我所有的转换，我可以实时看到他们的表现。Michael:最近我们把客户关系管理Salesforce与Hubspot连接起来。我们对用户的了解比以往多得多。因此，我们计划提供更多个性化的体验。我真的很兴奋去看看Jebbit。我知道它为更大的品牌做了很多事情。我很想看看他们能为我们的广告商做些什么。在一天结束的时候，Salesforce是我们实现实际合同和收入的终点。这一切都指向我们的营销自动化系统，Hubspot。问:什么是用于特定营销渠道的技术表现不佳的良好迹象，你应该考虑将其从堆栈中移除?Michael:在最早期阶段跟踪所有内容。在第一个销售周期之后，你应该拥有足够的可操作数据，以便更好地理解产品的表现。一旦你有了归因，那么你就有了一个完整的画面——而不仅仅是表面的指标——在哪里投资你的广告资金是最好的。问:点击后营销平台与A/B测试或登陆页面平台有何不同?Nicholas:我认为这是点击后解决方案的一部分。但是，他们往往缺乏能够创造互动内容的技术，或者将你现有的网页和内容变成互动的，介绍参与的消费者，并将这些数据通过你的广告技术栈返回。Q: Michael，你以前用过这类平台吗?是点击后测试平台还是A/B测试平台?Michael:就A/B测试而言，能够透露一些内容是非常棒的。但是，个性化的内容最终会为用户提供最好的体验。当你开始着眼于真正的点击后体验时，你便会发现这是基于他们是何种类型的人。这是一种整体更好的体验吗?我们已经看到了更高的整体转化率。Nicholas: A/B测试更像是一个数字游戏。对于没有足够样本的初创公司、中小型营销人员来说，个性化的点击后体验可以更有效地帮助他们得出结论。
尼古拉斯有更多问题或迈克尔为他们推荐广告技术解决方案?请在下面的评论区提问!
AdStage团队相关帖子PPC自动化:从脚本到软件你需要知道的一切电子书:为B2B营销人员揭开ROI的神秘
