LinkedIn广告的成本是多少?在2018年第一季度，我们分析了超过25亿LinkedIn广告印象和来自AdStage客户的超过340万次点击。根据我们的数据，cpm同比增长29%，而同比下降12%。我们在使用AdStage产品的营销人员中观察到以下中位数结果:
领英CPM: 6.59美元领英CPC: 5.26美元领英CTR: 0.13%
深入研究2018年Q1 PPC基准报告，了解最新趋势。2018年第一季度，同一批营销人员的年/年支出保持不变，而年/年印象下降41%。我们看到第一季度的Q/Q支出变化很小(-1.2%)，而Q/Q印象下降了15%。我们的AdStage数据显示，在连续四个季度的成本增长之后，第一季度的cpm中值首次出现下降。2017年底cpm在2018年上涨了57%，但在2018年第一季度末下降到6.59美元。我们还不确定这种下降是否预示着一种新的趋势，还是价格下跌反映了季节性波动。我们研究的营销人员对2017年cpm增加的反应是选择保持预算不变，或略微缩减预算。然而，较低的cpm是一个很好的信号，表明保持消费将继续增加LinkedIn用户。2018年第一季度，领英的cpc中值继续远低于去年的平均水平，同比下降11.6%。营销人员受益于较低的粘性成本，而预算继续购买更多的印象。这是一个积极的趋势，新的营销人员寻找分配预算的LinkedIn广告。我们有初步迹象表明，到年中，CPC应该会低于2017年的平均水平，比2017年第三季度观察到的6.31美元的CPC中值每点击至少少1.00美元。使用AdStage的营销人员的数据显示，2017年的CTRs在不断增长，2017年的CTRs中位数增长超过112%。我们的数据显示，2018年第一季度ctrr中值略有下降，最终为0.13%，比2017年第一季度同比增长58%。整体的上升趋势是LinkedIn广告参与度提高的结果，这是一个很好的指标，表明新的LinkedIn营销解决方案功能正在产生效果。与CPM一样，现在就说第一季度的CTR修正是新常态，或者我们是否可以将其归因于季节波动还为时过早(这里的共识倾向于季节性波动)。随着我们对年中数据的深入研究，我们会了解更多。“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”虽然去年给我们带来了价格的上涨和参与度的提高，但营销人员在今年上半年可能会经历一段冷却期。由于日益激烈的竞争仍然是一个因素，营销人员将需要在他们的支出上更具战略意义，并关注能够证明ROI的战略。去年，我们看到了受众网络、领先用户表单和匹配受众的发布。所有这些进步都让LinkedIn对B2B营销人员更具吸引力和生产力。视频不再是一种美好的东西，它是一种必需品。LinkedIn营销解决方案在视频中提供有用的建议，为你的目标确定正确的策略。在第一季度末发布的视频赞助内容现在是工具包的强大媒介。将LinkedIn视频广告与匹配的受众和潜在客户的形式结合起来，毫无疑问，视频可以为你工作。事实上，LinkedIn曾公开表示，“用户分享视频的次数是图片或帖子等其他内容的20倍。根据Buffer的2018年社会状况报告，85%的企业计划在2018年创造更多的视频内容。
kdsp测试是一个持续的过程，新广告类型并不总是能赢得每一个目标受众。与去年相比，cpc和cpm较低，因此可以分配更多预算用于测试哪种内容和植入组合最适合目标目标。根据CMO调查报告，2018年B2B营销预算增长超过9%。这其中包括数字领域的一部分，这应该被考虑到增长和测试策略中。随着Linkedin发布了更多的广告功能，例如他们的新竞价自动优化(Lead Gen Forms)，我们可以预期营销人员将从他们的投入中看到更好的结果。2017年，AdStage上的营销人员在LinkedIn上的广告总支出增长了23%。我们预计，随着LinkedIn开发出新的、更好的与潜在客户联系的方式，这方面的投入将继续增加。B2Linked的AJ Wilcox管理着LinkedIn全球最大的一些广告账户，他预计企业将把更多的预算从Facebook转移到LinkedIn。AJ表示:“Facebook上的B2B环境已经变得很糟糕，职位和公司定位被取消了。“再加上Facebook的cpm正在快速上升，我认为我们将看到更多品牌加大对LinkedIn的投资，因为他们无法在Facebook上获得高质量的流量和覆盖范围。”基于2018年第一季度的数据，以下是我们对LinkedIn的主要洞察:在cpc下降的情况下，广告主获得了更好的结果，这为增长和试验提供了空间，赞助内容视频是游戏规则的改变者。营销人员应该利用新的广告类型的机会，而竞争是低的。Facebook广告成本到底有多高?2019年你在视频领域做大了吗
