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重新定位广告:7个最佳实践以提高业绩
AdStage Team 3分钟阅读
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作为一个市场营销人员，知道只有一小部分的访问者会从在线广告转化而来，这是令人不安的——尤其是在预算紧张的情况下。重新定位是帮助你提高转化率的最具成本效益的广告形式之一。对于那些新接触重定向的人，下面是它如何工作的示意图。“重定向”“重定向”是一种简单的广告技术，由营销人员使用，向以前访问过他们网站的人展示广告。为了确保你的重定向广告能带来良好的效果，我们列出了一些提高效果的最佳做法。
重定向广告:7个最佳实践提高性能
测试不同的广告大小细分你的受众选择相关的创意个性化登陆页面观察你的印象和频率阻塞表现不佳的网站尝试动态创意1。并不是所有的网站和广告大小都以相同的速率转换。有些网站只支持一定数量的广告大小;而其他人则会在网站的不同位置投放广告。创建多种广告大小是很重要的。这将帮助你:
了解什么样的广告尺寸对你的受众最有效。接收您的广告的最大范围。您的广告将不限于支持选择数量的广告大小的一小部分网站。一般来说，广告尺寸越大效果越好。然而，情况并非总是如此。最好是测试多个变体并自己确定性能。
这里是最受欢迎的广告尺寸，由谷歌AdSense报道:
336×280大矩形300×250中矩形728×90排行榜160×600宽摩天大楼
你可以在谷歌的广告尺寸指南中找到支持的广告尺寸的完整列表。
2。通过一个重新定位像素，你可以将你想要重新定位的受众划分为独立的、不同的活动或广告组。假设你是一家暖通(空调)公司。您可能希望以不同的方式向访问新安装页面和单元修复页面的人进行广告宣传。每一种类型的受众访问你的网站的动机都不同。根据用户访问网站的页面或部分内容，将用户划分为不同的分类。这允许你展示更多相关的广告，迎合他们独特的需求和情感触发点。
3。选择相关的创意
一旦你的受众被划分成不同的部分，根据他们的网站行为为他们提供相关的广告。回到我们关于暖通空调公司的例子——对于访问新安装页面的用户，您可能想要包括您的新节能机组的图片，并附带说明您的10年保修。虽然修复页面的广告可能会显示一个损坏的单元，并包含一种紧迫感，“24/7紧急服务，立即呼叫帮助。”
你的广告应该:
包括你的品牌，这样观众就知道这个广告是为谁做的。有一个清晰的行动号召，以迅速采取行动。包含满足观众需要或愿望的个性化拷贝。4. 将你的广告目的地设置为首页有时会过于宽泛，导致糟糕的用户体验。这会导致回头客迅速离开你的网站。在你的网站上创建个性化的登陆页面:
提及与访问者之前浏览的页面相同的产品或服务内容。包括一个明确的行动号召。都是为了转化而制造的。5. 对于那些看到你的大量广告的人来说，重新定位可能会成为一件讨厌的事情，甚至令人毛骨悚然不断地在某一天内。幸运的是，有一个称为频率上限的选项。这就限制了特定用户在一天内看到你的广告的次数。3-4次印象完全可以接受;当用户看到你的广告8-10次以上时，你可能会显得有点粘人:)。
学习如何与广告轮换对抗广告疲劳。
6。并不是每个网站的表现都是一样的。一旦你在一个网站上有了一个相当大的数据集，你可能会注意到访问者不会点击或转换。添加这个网站作为一个负面目标，所以你的广告将不再显示在这里。通过每月至少清理一次这些网站，你将降低每次转换的总成本。
7。这只适用于电子商务类型的企业。大多数重定向平台都有一个选项，可以将你的产品动态与你的重定向活动同步。这允许您显示购物者查看过或放在购物车中，但没有完成购买过程的确切产品。对于强迫性购买者(比如我自己)来说，这种广告类型的效果太好了。重新定位是重新吸引你的网站访问者并把他们推回到销售漏斗的一个很好的方法。如果操作得当，它可以作为一个友好的提醒，提醒那些对你的产品或服务感兴趣的人。使用这些技巧来不断完善你的重新定位活动，提高整体转化率。
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