数字营销
竞标竞争?下面是来自Equifax的经验。当信用监测公司Equifax遭受网络攻击，可能影响了约1.43亿美国人时，人们蜂拥到谷歌上寻找应对措施。当“Equifax”的搜索查询进入谷歌的热搜列表时，身份盗窃保护公司Lifelock精明的营销团队迅速对这个品牌词出价，并抢到了第一个广告位置。Lifelock的智能竞价策略是PPC营销人员如何利用在线搜索趋势和突发新闻来驱动漏斗顶部的线索和提高品牌知名度的一个例子。当你接触到具有高度接纳心态的人时，这种策略尤其有效(Equifax就是这种情况)。在谷歌的一项研究中，他们发现付费搜索可以和传统媒体如电视和纸媒一样强大，而且更划算。在这篇文章中，我们将分享如何使用PPC营销来提高品牌知名度的技巧。为什么公司要关心品牌营销?一个公司的品牌是它最有价值的资产之一。例如，据福布斯统计，苹果的品牌价值1700亿美元。自然，企业投资品牌宣传活动是为了保持品牌在人们心中的地位，抵御竞争。通常情况下，营销人员使用点击付费广告来获取销售漏斗底部的转化率，但PPC也可以同样有效地提高品牌知名度。首先，PPC营销人员几乎可以立即对新闻和行业变化做出反应。PR人员需要几天、几周、几个月甚至几年的时间，但PPC专家有时可以在一个小时内测试，这取决于流量。第二，PPC品牌营销很容易衡量。当品牌营销人员努力证明投资回报是合理的时候，PPC营销人员可以很快展示出确凿的数据。所以，PPC营销可以以极快的速度，以极低的成本，放大一个品牌的声音，甚至保护它的声誉。下面，我们整理了三个最近的营销案例研究。无论你是在测试传统媒体，处理公关危机，还是参加未来几个月的贸易展，你都可以使用付费搜索来保护和提升你的品牌。
1。案例研究:付费搜索+传统媒体
上周，Visa的营销团队在最后一刻制作了一个视频广告，以促进飓风哈维(Hurricane Harvey)后的恢复工作。最初的广告计划在NFL揭幕战中出现，该公司花了一个多月的时间制作，并突出了Visa的移动支付功能。新广告在iPhone上拍摄了几天，看起来有点模糊。但制作质量并不重要，因为广告代表了一种事业。然而，Visa错失了利用付费搜索扩大传统媒体的机会。
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搜索和社交媒体广告可以与电视协同工作，实时跟踪亲和力和衡量反应(这是大多数超级碗广告商已经测试过的)。Visa本可以通过竞标相关条款(如“哈维捐赠”——他们在NFL广告中的关键信息)轻松提高活动的影响力。
Visa本可以通过付费搜索
来扩大他们的电视广告的影响力。当三星Galaxy Note 7智能手机突然起火时，制造商向客户和供应商正式道歉。但为时已晚:一些消费者开始称这款手机为“死亡笔记7”。这是一场公关灾难。三星的销售额损失了数十亿美元。在这种情况下，尽管无法消除公众的情绪，但该公司可以对包含不利关键词的品牌条款进行竞标，并将客户指向一个landi提供反驳、解释或说明如何获得退款的一页。
品牌可以通过引导消费者通过付费搜索找到相关信息来减少损害
公关危机缓解不仅仅是像三星这样的大品牌。小型企业也可以从积极的品牌节约付费搜索策略中受益，以处理负面评论和产品召回。一个品牌的噩梦可以为它的竞争对手打开一个机会。例如，达美航空和Lyft以迅速回应竞争对手在社交媒体上的失误而闻名。针对“#删除uber”的性骚扰丑闻，Lyft承诺向美国公民自由联盟提供100万美元，并发起了一场名为“围捕与捐赠”的运动。的教训吗?企业应该像密切关注自己的品牌一样密切关注竞争对手的品牌。
3。
贸易展需要数周的计划和数千美元的相关成本和费用。营销人员自然希望提供最好的投资回报率。付费搜索可以获取相关线索，甚至可以帮助你测试是否应该在第一时间进行投资。IBM和AdSparc竞标dmexco 2017搜索查询，以达到相关受众。以dmexco为例，dmexco是在德国科隆举办的一个必参加的数字营销活动。IBM和AdSparc在“dmexco 2017”的搜索查询上出价，以驱动活动的参与者到他们专门的登录页面。对于Dreamforce 2017，正如你所看到的，机会是可以争取的。付费搜索可以提高你的公司的存在感和声誉——不仅仅是在危机时刻。要想利用PPC提高品牌知名度，就不能只考虑品牌条款、竞价和竞争对手搜索查询。为了获得最大的影响，考虑在线趋势和新闻、你的公司(和你的竞争对手)的声誉、评论和即将到来的行业事件。我们每周在这个博客上发三次文章。想要加入4万多个营销人员并获得每周免费更新吗?
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