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AdWords性能分析快速入门指南
AdStage团队3分钟阅读
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回顾你的AdWords性能可以是相当压倒性的。不仅有许多指标和切割数据的方法，而且您还可以几乎实时地接收性能结果。在这篇文章中，我将给你一个AdWords仪表板的概述，以帮助你熟悉指导优化的分析。
1。
你的AdWords性能数据被编译在表格中，性能指标在列中，不同的实体(活动，广告组，广告等)在行中。由于实体具有层次结构，您可以在每一层向下钻取表以查看更细粒度的数据。
2。在分析表时，无论是针对关键字、广告还是任何其他实体，您都希望首先根据指标对表进行排序，以便进行聚焦。
将日期范围设置为具有广泛和最近数据的时间段，比如最近30天。
根据你所分析的指标(点击量、点击率、成本等)进行降序排序。
在指标相对于其他指标落后的实体上采取行动。低点击率——这意味着当你的广告出现时，人们不会点击。这可能是因为你的广告不够吸引人，或者它可能与人们搜索的内容无关。试着创造更吸引人的新广告，或者添加负面的关键词来过滤掉不相关的搜索。低印象——这意味着你的广告不会经常播放。虽然这可能是因为这个关键字的搜索量很低，但也可能是因为你的出价太低或你的质量评分太低。你可以通过查看“失去的印象分享”栏目来确定。尝试提高你的出价，以超过竞争对手的广告商，或创造更多相关的广告，以提高你的质量评分。高成本/转化率——这意味着你的成本与你所获得的转化率相比太高了。这可能是因为你的出价太高，或者你的转化率太低。尝试着减少出价以降低整体成本，或者创造更多关于你的报价的新广告，以限制那些不愿意转换的人的点击，从而提高你的转化率并降低成本。这篇文章将帮助你用你的广告吸引顾客。
关键字控制谁看到你的广告，以及你每次点击会花多少钱。你的优化目标是将预算集中在最好的关键字上，那些最有可能带来转化率的关键字。你可以通过投资高质量的关键词和暂停(或通过竞价的方式降低)低质量的关键词来做到这一点。
一些关键指标寻找:
点击-广告被点击多少次印象广告出现多少次成本——它花了多少钱Max中共最高每次点击费用出价的Avg。中国共产党——平均每次点击成本的Avg。页面上的位置,它的广告出现在平均转换——它赚了多少转换成本/转换-要花多少钱每个转换平均转化率——点击频率怎样的结果转换4。
广告控制着你的客户看到的消息，以及当他们点击网站的哪个页面时，他们将被引导到你的网站。你的优化目标是运行最好的广告，那些最有可能带来转化率的广告。为此，为每个广告组中的关键字创建相关广告，经常测试并暂停表现不佳的广告。
的一些关键指标是:
成本/转化率-平均每次转换的成本-它获得了多少转换-成本-它花了多少钱CTR -它出现时被点击的频率转化率-它的点击产生转换的频率点击-它被点击的次数印象-它被展示的次数5。分析活动表现
“kds”“活动(以及其中的广告组)包含针对搜索者的关键词，以及向搜索者展示你的产品的广告。你的优化目标是将资金分配到表现最好的活动中:那些最有可能带来转化率的活动。要做到这一点，你需要根据成本/转化率对你的活动进行排名(越低越好)，并且从最好的活动开始，确保每日预算高于其平均每日成本。继续这个过程，直到您的完整预算被完全分配。当然，如果你的活动所带来的收益超过了成本，你便拥有了积极的ROI，你便需要投入更多资金于PPC预算中。一些需要关注的关键指标是:
点击率-广告出现时被点击的频率-转化率-点击产生转化率的频率-点击次数-点击次数-预算-预算(每天)多少钱(印象)-展示次数-转化率-获得转化率成本/转化率-获得平均每次转化率的成本。分析随时间变化的性能
虽然这些表显示了给定时间段的总体性能数据，但它们没有显示指标是如何随时间变化的。正因为如此，回顾折线图以了解度量是如何以及何时发生变化的是很有帮助的。寻找高峰、低谷和趋势，以衡量你所做的变化的影响，以及季节性和竞争格局的变化的影响。
努力深入研究性能表，并在它们之间轻松导航。尝试用新的方法分割数据。探索不同的度量列并阅读它们的工具提示以熟悉它们。没有理由被数据吓倒。只是挖!
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