微软广告
如何审计你的必应广告帐户
AdStage团队7分钟阅读
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让我们诚实。你的必应广告账户没有你的谷歌AdWords账户获得那么多的爱和关注。你的必应账户很可能一开始就是你的AdWords账户的翻版，导入一次，就保持相对不变。我明白了。但是，Bing的搜索量比谷歌少，在你的广告支出中所占的份额也更小，并不意味着它就应该被灰尘覆盖。B
ing是一个很好的低成本搜索点击来源，你要确保你的投资得到了最大的回报。在本指南中，我将带您进行全面的帐户审计，以确定改进您的必应广告帐户的机会。
这里是我将涵盖的主要部分:
帐户组织关键字负面关键字广告登陆页扩展
当你通过指南，请随意检查每个部分关闭。现在让我们开始吧!以下步骤将帮助您确保您的Bing广告帐户处于良好状态。
结构-帐户的活动和广告组是否有一个明确的结构?一个结构良好的活动有助于防止遗漏或重叠关键字等问题，并帮助您发现报告中的机会。如果你的团队扩大了，同事们也可以更容易地帮助管理你的活动。有关帮助，阅读如何组织和设置PPC活动。
转换跟踪-是否设置了转换跟踪?是工作吗?是否跟踪了正确的转换?通过转换跟踪，你可以优化你的活动的每一个方面，通过衡量广告对你的底线的影响来最大化利润和消除浪费的支出。确保你在追踪访问者可能采取的最重要的操作(例如，购物车结账)。
品牌和非品牌的分离-品牌和非品牌的活动是否分离为单独的活动?所有包含品牌名称的关键词都应该存在于自己的活动中，因为品牌关键词与非品牌关键词的表现不同:点击率更高，质量评分更高，搜索意图不同，广告拷贝不同，每次转换成本也不同。将品牌和非品牌区分开来，以便进行相应的优化。
广告组焦点-是否有任何广告组的关键词远远超过10个?在一个广告组中有太多的关键词会让你很难创造出有针对性和相关性的广告。根据关键词和主题将关键词划分到新的广告组中，并添加一个搜索这些关键词的用户想要看到的定制广告。要想帮助你写有重点的广告，请阅读5个制作有效PPC广告的技巧。
批准问题-是否有任何关键词或广告被标记为不批准?审批问题会让你的广告无法运行，但可以很快解决。如果你发现任何问题，做出必要的改变，并给自己设置一个提醒，几天后再来查看，以确保问题已经解决。
活动设置审计
现在我们已经确保了您的必应广告帐户处于良好状态，让我们看看每个活动，以确保它们的设置是最佳的。
广告旋转-广告设置为”优化点击?”虽然“更均匀地旋转广告”非常适合多个广告的分割测试，但它需要你手动监控测试，以确定获胜者。未能暂停表现不佳的广告将意味着失败的广告将继续播放。一个不错的选择是将广告设置为“优化点击量”。与谷歌不同的是，广告旋转设置是在广告组级别找到和设置的。有了这个设置，必应广告将自动测试你的广告，并比你手动测试的速度更快。
设置你的广告优化点击
预算-每天的预算足够吗?竞选活动是否一直在消耗预算?回顾你的支出和预算，确保你的最佳表现活动有足够高的预算处理音量。如果预算达到了极限，考虑降低你的出价，以降低你的点击成本——你可能会用你的钱获得更多的点击。
预算交付——竞选预算设置为“加速”交付吗?如果它不是，而你想从你的活动获得更多的点击，你可能想要测试它。标准配送在全天分配您的预算，并帮助您避免在当天早些时候耗尽预算。加速投放会尽可能快地显示你的广告，这意味着如果你没有提高足够的预算来抓住流量的增长，你的广告可能会停止播放。
将您的预算交付设置为加速以捕获更多点击
位置和语言-位置和语言目标设置是否合适?确保你的活动和广告团队只针对你的业务服务的地点。如果你的预算有限，可以考虑现在只瞄准最赚钱的地方。接下来，让我们关注关键字，确保没有问题或错过优化机会。
搜索查询-查看搜索查询报告，寻找新的突出的关键字机会。知道哪些搜索查询触发了你的广告，以及它们是如何执行的，可以让你更容易地优化你的搜索活动，并通过添加新的精确匹配的关键字来节省资金。有关访问和对搜索查询报告采取行动的帮助，请参阅如何使用搜索查询报告。
查看必应广告机会选项卡
机会选项卡-查看必应广告机会选项卡可能会有一些不错的关键词推荐，你可以把它们添加进去，以获得新客户。确保你在相关的广告组中添加了新的关键词，这样你的广告也能具有相关性。
宽匹配修饰符-活动有宽匹配修饰符关键词吗?是否应该添加任何新的BMM关键字?这些宽泛匹配关键字在搜索所要求的一个或多个单词前包含一个+。这个关键字不具有标准宽泛匹配关键字所带来的不相关性的高风险。有关BMM的帮助，请阅读我们的关键字匹配类型指南。
缺少出价-如果活动使用手动出价，是否有任何关键词没有最大CPC出价集?如果出价为空，将使用默认的广告组出价，这不是最优的。相反，你应该根据关键字对你的业务的价值来定价。
重复的关键字-有任何重复的关键字吗?你的账户中不应该存在两个匹配类型相同的关键字。虽然它们不会提高你的cp，但它们会相互竞争，让优化和控制哪个服务变得困难。
按匹配类型出价-是否为每个匹配类型设置正确的出价?如果一个关键字有多个匹配类型，每个关键字都应该有一个分级竞价，以确保提供最合适的匹配类型。设置你的精确匹配最高，然后是短语，然后是宽泛匹配修饰语，最后是宽泛匹配最低。
低质量分数-有任何关键词与低质量分数?如果质量评分低于4，并且该关键字定期提供服务，您将需要采取措施优化它。把关键词移到它自己的广告组中，给它一个更相关的广告和登陆页。这可以提高你的质量分数，为你带来更多点击率和销量。
负面关键字审计
关键字优化的另一边是负面关键字列表。让我们确保每个活动都有一个足够的负面关键字列表，这样我们就可以防止你的广告出现在明显无关的查询中。
缺失的否定-有任何活动没有否定的关键词吗?消极的关键词可以防止你在模糊或不相关的搜索上浪费金钱。看看下面指南中的起始列表，帮助你开始:如何发现和使用消极关键字。
搜索查询报告否定-审查搜索qu非常报告的负面关键字机会突出。在SQR中添加基于表现数据的负面信息将提高你的CTR和质量分数，并让你的消费更有效。通读报告，找出你想要避免的不相关查询，并将它们作为否定项添加进去。
审查必应的负面关键字冲突报告
负面关键字冲突-是否有任何负面关键字冲突，阻碍关键字在您的活动?是否有可能阻碍相关搜索?审查必应的负面关键字冲突报告，并删除冲突的负面，或将其更改为负面精确匹配，以限制其影响的范围。学习如何使用消极关键字冲突报告。现在是时候解决潜在客户看到的那部分广告了。毕竟，你花钱推广的是你的广告，所以我们要确保它们是强大的。
拼写错误-广告中有任何拼写错误或拼写问题吗?错别字会影响你的业务，模糊你的广告信息，所以要解决任何问题。
行动号召——每个广告都有行动号召吗?告诉你的客户他们下一步应该做什么，你会看到真正坚持到底的客户数量会增加。关于写广告的帮助，请阅读创建有效PPC广告的5个技巧。
添加行动号召
广告数量——该活动是否在每个广告组中有两个活动广告?在一个广告组中保留两种广告变体可以很容易地对它们进行测试，从而找到赢家。它还可以保护你不受突然否决的影响，广告可能会在你不知情的情况下暂停。但是Bing不能像谷歌那样优雅地处理多个广告，所以你想把每个广告组中的广告数量限制在两个，或者最多三个。
自定义显示URL -是否有广告组的自定义显示URL子目录(“.com/”后的部分)?显示URL是调整广告以显示与广告组相关性的好地方。例如，关于“红色Widget Prices”的广告组可以使用显示URL“www.widgets.com/red-widget-prices”。显示URL的性能可能优于真实URL，所以您应该测试它。只要确保为这些虚构的url设置了重定向，以防有人复制和粘贴链接。
登陆页审计
确保登陆页工作
登陆页错误-是否有任何广告指向错误”脱销”页面?登陆页问题会破坏你的广告，挫败潜在客户，完全是浪费钱。更新登陆页面破损的广告的目的地url，暂停缺货产品的广告，以确保你的钱花在能够真正带来转换的广告上。
登陆页面质量-你是否将流量发送到你网站的正确页面?如果一个顾客正在搜索一个特定的产品，不要把他们送到你的主页，让他们搜索——直接把他们带到那个产品，这样他们就可以做出购买的决定。检查每个广告组的广告，确保目的地URL中使用了最相关的页面。
登陆页面优化——登陆页面是否为转换进行了优化?你需要付出巨大的努力将客户吸引到你的网站上;你能做些什么来充分利用你已经拥有的游客吗?可以考虑移除登陆页面上的干扰，添加一个明确的行动号召，测试标题等等。Unbounce这样的工具可以让这变得简单，性能提升可以带来巨大的不同。
编辑符合性-是否每个登陆页面都有适当的隐私政策和条款?错过这些最好的情况可能会导致审批问题，最坏的情况可能会导致法律问题。确保你的登陆页拥有你的主页所拥有的所有小字。
扩展审计
在您的顶级活动中配置站点链接
站点链接-该活动是否配置了站点链接扩展?智慧网站链接，你可以包括快速链接到你的顶部页面，细分你的受众，列出你的好处，赢得点击。网站链接没有额外的成本，它们会显著提高你的点击率，所以一定要添加它们，至少是在你的顶级活动中。有关帮助，请阅读如何使用网站链接。
其他扩展名——是否使用了所有其他适当的扩展名?实体企业应该设置位置扩展，通过电话处理入站客户的企业应该设置呼叫扩展。扩展可以增强您的广告，并可以显著提高性能，所以测试每个扩展对您的业务有意义。
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