TikTok 等竞争对手以及应用程序跟踪透明度的持续影响是导致上个季度下滑的原因。
广告需求疲软以及来自 TikTok 和其他竞争对手的竞争导致 Facebook 母公司 Meta 第四季度的收入和利润下降。
Meta 旗下广告支持业务（包括 Facebook、Instagram、Messenger 和 WhatsApp）的广告收入下降 4% 至 313 亿美元。广告收入占 Meta 本季度总收入的 97%。
北美广告收入持平，欧洲下降 16%，亚太地区下降 3%。其他地区（下表中的“世界其他地区”）收入增长 5%。
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Meta 首席财务官 Susan Li 表示，营收下滑的原因在于“广告需求疲软，我们认为这继续受到不确定和不稳定的宏观经济形势的影响”。
Facebook 和 Instagram 内容战略转变。Meta首席执行官马克·扎克伯格在公司财报电话会议上表示：“Facebook 和 Instagram 正在从单纯围绕用户和关注的账户进行组织，转向越来越多地展示由我们的人工智能系统推荐的更多相关内容。”
Reels 增长。扎克伯格还表示，过去一年，Facebook 和 Instagram 上的 Reels播放量增长了一倍多，而在过去 6 个月里，人们在这两个平台上转发 Reels 的社交量也增长了一倍多。
扎克伯格表示，Reels 面临的挑战是“提高货币化效率，或者提高每分钟观看 Reels 所产生的收入”。
Meta 广告的未来。Meta将继续利用应用内功能让消费者直接与企业互动，从而将 WhatsApp 和消息广告转化为现金。
计划继续通过点击消息广告将消息服务转化为现金。Meta 高管表示，这些服务有望在明年创造 100 亿美元的收入。
让更多企业加入 WhatsApp 商业平台，企业可以在此回答客户问题、发送更新信息并通过聊天直接进行销售。
苹果的应用跟踪透明度措施仍在减少收入。当被问及苹果的ATT（应用跟踪透明度）措施 是否正在减少收入时，李说：“我认为，我们的收入数字仍然面临绝对的阻力。”
“话虽如此，我们正在推进它的推出和采用，并且在减轻影响方面取得了进展，这要归功于我刚才谈到的大量工作……包括不同的广告商工具，包括带来网站转化的广告格式，以及对隐私增强技术的长期人工智能投资。”
深入挖掘。您可以在 Meta 的投资者关系网站上查看收益记录。
