推特2017年cpm增长27%[报告]

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AdStage团队2分钟阅读

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我们分析了2017年1月至6月期间超过35亿的Twitter广告印象。根据我们的数据，在2017年的前6个月，cpm从5.30美元增加到6.72美元，而平均CPC从0.52美元增加到0.80美元。

推特的CPM自2017年1月以来增长了27%。自2017年1月以来，推特上的平均CPC增长了18%。推特上的平均点击率在2月和6月之间保持每月不变。与2017年第一季度相比，2017年第二季度Twitter的广告印象下降了8%，而广告支出增长了8%。这导致广告主为了在广告次数减少的情况下参加拍卖而支付更多的费用。

从我们的数据来看，在2017年第一季度和第二季度，推特的CPM增长了27%。自2017年1月以来，整体CPM增长了27%。这突出了Twitter拍卖的波动性，cpm每月都有起伏。

推特的CPC在前六个月从0.52美元涨到0.80美元。虽然0.28美元的变化看起来很小，但这在6个月内增加了54%，并可能影响广告商的投资回报率。

推特广告客户的月环比ctrr保持不变(1月除外)。然而，由于更高的cpm和cpc，广告商需要花费更多预算才能获得相同的结果。我们的广告支出数据包括了Twitter网络上运行的所有广告类型。以下是对2017年cpm和cpc增加的几种可能解释。Twitter拥有3.28亿用户，去年只增加了1500万用户，其中大部分增长来自国际。Recode报道称，“推特收入的下降被归咎于该公司几乎整整两年的用户增长乏力——收入只是在追赶。”

图片来源:Techcrunch

用户只占其总用户的一小部分，但却构成了其广告收入的大部分。Hanapin Marketing进行了一项付费社交调查，询问营销人员2017年计划在哪些方面增加或减少预算。他们发现49%的营销人员不投资Twitter广告。然而，21%的广告商计划在明年增加他们的Twitter广告支出。Twitter广告似乎正在推动某些类型公司的业绩。我们的数据证实，推特的广告商确实在增加他们的预算，自2017年1月以来，总体支出增加了8%。虽然每个月的预算似乎不一致。“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”推特最重大的公告集中在视频广告和流媒体视频广告上，以及推广带有直接消息的聊天机器人。这些新的广告类型和功能是否足以吸引新的广告主加入该平台?或者从现有的广告商那里获得更多的预算?Twitter可以帮助广告商的一种方式是提供类似于Facebook和LinkedIn的更细粒度的目标定位。最终，他们需要努力保持广告类型的新鲜和创造性，向小型广告商提供更多像旋转木马广告那样的服务。根据这些数据，以下是我们对Twitter的主要洞察和问题:广告主仍然在Twitter广告上花钱，cpm和CPCs增加，而CTRs保持不变。广告主的预算每月都不一致，有很多变化。是双胞胎哪种广告更能提高品牌知名度?广告商会像在Facebook和YouTube上那样投放视频广告吗?“我们在AdStage的使命是将付费营销人员快速、轻松地连接到他们所需的数据，以了解整体营销活动的表现，并大规模采取行动。如果您想了解更多关于我们的Twitter广告报告解决方案，请点击下面的横幅注册14天免费试用。

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