数字营销
PPC营销人员需要知道的第三方数据
AdStage Team 4分钟阅读
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数据。它是每一次营销活动的燃料。营销人员不会停止谈论它。第一方数据、第二方数据、加密或屏蔽数据……如此多的数据，却鲜有人了解这些数据的真正含义。如果你在Facebook或谷歌上做广告，你可能会进行再营销活动。你已经在你的网站上安装了一个跟踪像素，并向最近访问过这个网站的人显示你的广告。换句话说，你使用的是第一方数据。W-w-wait。第一次聚会吗?第三方?这些派对都在哪里?你是怎么被邀请的?很高兴你问这个问题!本文将帮助您了解这些聚会背后的真实故事，它们与您的客户数据有什么关系，以及为什么营销人员说GDPR意味着与您的第三方数据吻别。
1。我公司的数据属于哪一方?
的第一手数据。你的公司的隐私政策保护这类数据:谁访问了你的网站或应用程序，你的访问者如何与你的品牌互动，以及它如何随着时间的推移而变化。如果你有一个应用程序，你的用户会分享他们的设备和操作系统的信息。这也是第一方的数据。你在谷歌Analytics中测量的点击率和转化率?的第一手数据。如果您——而不是您的供应商——正在跟踪数据，那么您正在处理第一方数据。
2。我该如何使用第一方数据?
您的公司的隐私政策和使用条款保护客户数据，您可以根据该政策使用数据。营销人员通常使用第一方数据，通过个性化和再营销使广告更具相关性。
3。如果我们与合作伙伴分享我们的数据会怎样?
乙方数据。如果人们用A和B品牌购物，A和B就有了重叠的市场细分。如果这些企业不进行竞争，它们可以结成合作伙伴，彼此共享数据。想想酒店和汽车租赁、航空公司和信用卡公司、时尚品牌和媒体出版商。
4。我该如何使用第三方数据?
第二方数据可以增加您的广告活动的相关性，并帮助您获得高质量的线索。如果你找到了合适的合作伙伴，你就可以从丰富你的第一方数据中获益，获得更好的细分。第二方数据非常有价值。任何人都可以购买第三方数据;第二方数据来自与你的伴侣的直接关系。第三方数据可以帮助你了解你的潜在买家喜欢什么样的内容，一旦他们进入你的合作伙伴的网站，你就可以接触到他们。
5。那么，第二方数据基本上是别人的第一方数据吗?
差不多。第二方数据是另一家公司的第一方数据，可以通过合作协议使用。
6。我们购买我们的数据。是哪一方的?
的第三方数据。这个第三方与你的观众并没有真正的关系。他们从多个来源收集数据，把它们拼凑起来，然后卖给广告商。这些第三方是数据经纪人。他们从人们消费的媒体、他们参加的测试(“你是《权力的游戏》中的哪个角色?”)以及其他渠道购买数据。
7。如何使用第三方数据?将您的第一方数据与第三方数据相结合是奇迹发生的地方，因为您可以通过相似建模真正确定细分市场。比如，如果你需要瞄准25到35岁的喜欢狗和吃素的女性受众。可以推断出数据。例如，Yelp最近与LiveRamp合作，为其1亿用户提供位置和搜索活动，供广告商使用。假设去$$评级牛排店的人也可能购买豪华手表，你可以创建一个类似于Facebook和受众网络的定制细分市场。
第一方、第二方和第三方数据。图片来源:Clearcode
那么到底是怎么回事呢第三方数据和GDPR?欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)将于2018年5月25日生效。根据GDRP，企业在使用数据时必须获得用户明确和自由的同意。这意味着，消费者将被要求允许向第三方出售他们的数据，他们不必同意访问企业的产品或服务。
9。如果我不住在欧洲，我应该关心GDPR吗?
是的。GDPR适用于任何从欧盟居民那里收集信息的人。
GDPR要求网站在用户的浏览器
上放置cookie之前需要用户的同意。我应该知道的其他类型的数据吗?也有自我报告的数据，或你的客户主动和有意地与你的品牌分享的数据(例如，通过调查或偏好中心)。这并不便宜。事实上，你买不到。但这种类型的数据是必不可少的，因为它能建立信任和忠诚。一旦你收到这些数据，它就变成了第一方。我想将其与第一方数据分开，因为软件获取你的点击与人类主动表示他们希望或不希望从你的用户获取团队中看到什么样的内容是不同的。想象一下，一个网上购物者曾经为朋友的婴儿送礼会买了婴儿衣服，但很快就被广告商推到了“父母”这一细分市场。现在她不断收到婴儿车和奶枕的广告，但她已经不感兴趣了。如果这个人是一个忠实的客户(点击该品牌的Facebook广告，打开电子邮件，经常在订单上花X钱)，如果她得到一个快速调查，她可能会同意分享她的偏好。一点点的自我分割很有帮助!总结:什么是第一方数据，第二方数据和第三方数据?对广告中所有不同类型的数据感到困惑吗?下面是一个快速入门:
第一方数据是由您的公司拥有的数据。例如，它是你在谷歌Analytics中跟踪的站点点击、转换和用户路径。第二方数据来自合作伙伴协议，其中两个或两个以上的合作伙伴具有重叠的营销部门，选择彼此共享消费者数据。第三方数据通过数据经纪人出售，以丰富第一方数据，以便更精确地定位目标。
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