数字营销
5个简单的付费搜索活动
AdStage团队3分钟阅读
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作为营销人员，我们喜欢想出新的hack和想法来战胜竞争。但事实是，我们通常从减少危害中获得的好处比从新策略中获得的更多。以下是你如何将其应用到今年的付费媒体策略中。在本文中，您将学习如何通过纠正最常见的付费搜索错误、多样化媒体投资以及使用自动化密切关注预算来降低付费广告策略中的风险。如果你是一名代理营销人员，你可能对过快超出客户PPC预算的情况很熟悉。这个错误太常见了，Reddit上有一整个子线程是关于一个家伙在几个客户的PPC账户上超支数千美元，然后不得不自掏腰包的。好消息是，如果你在他们的PPC报告工具中设置提醒和规则，你就不用担心了——当事情偏离轨道时，你会通过电子邮件收到通知。(你也可以自动暂停转化率低的广告。)重复的关键字在PPC帐户是一个讨厌的错误，太容易被忽视。许多营销人员在他们的活动中忘记检查重复的产品，最终与自己竞争。结果呢?他们的质量分数会下降，而每次点击的成本会上升。为了防止这种不幸的情况，使用AdWords编辑器快速查找和编辑重复的关键字(工具>查找重复的关键字)。由于谷歌正在完善它的排除规则，现在可能是重新查看您不希望您的广告显示的网站列表的好时机。Seer Interactive在谷歌显示网络上建立了一个包含429个位置的大列表。如果登陆页面缺少明确的行动号召，充斥着分散注意力的元素，或者没有针对手机平台进行优化，那么即使是最好的搜索活动也会失败。更糟糕的是，有人通过有机搜索进入你的网站，但在头两秒钟就会看到一个恼人的弹出窗口。所以，在你开展一项营销活动之前，要想清楚用户从点击到转化的整个过程，确保这是一个顺利的过程，无论使用什么设备。4)设定季度测试预算现在你已经解决了所有最常见的风险和错误，让我们专注于建立一个无风险的媒体购买策略。如何分配营销预算取决于您的业务需求和目标、目标受众、时间框架、竞争情报洞察和其他情境因素。但很有可能，你不会把所有的钱都投在广告上。你可以在搜索引擎优化(SEO)上投资，通过付费社交创造高质量的内容，甚至可能偶尔进行线下品牌活动。你的广告预算通常分布在你的必应广告，推特广告，领英广告和其他渠道。
多样化战略可以适用于仅仅AdWords以及。尝试其他媒体:展示、再营销或视频。换句话说，你不能把所有的鸡蛋放在一个篮子里。如果您将数据放在一个屋檐下，您可以清楚地追溯来自所有不同渠道的影响。利用PPC工具(如AdStage)可视化您的支出和活动表现，了解业绩趋势，并做出更好的商业决策。
专业提示:通过AdStage报告轻松可视化您在不同渠道的支出。如果你上个季度的活动进行得特别顺利，你可能会用额外的钱来实施更激进的资产配置策略，比如试试Snapchat的广告。也可能不会，但你通常会在多样化投资的同时，把东西混在一起风险。作为一项规则，您应该为每个季度建立一个测试预算，并随着时间的推移重新评估您的性能。永远不要完全依赖自动驾驶仪。
要考虑最坏的情况，最好的情况自然会出现。最小化风险和最大化安全的双峰策略(更被称为常识)可以很好地应用于付费搜索广告策略。在你制定创新策略之前，先从小事做起。消除容易纠正的错误，通过自动化降低超支风险，分散投资，随着时间的推移优化付费搜索和付费社交广告预算。
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