如何成为PPC专家
AdStage Team 2分钟阅读
分享
如何成为PPC专家?经营广告并不需要正式的学位。事实上，今天许多最聪明的付费搜索营销人员都说他们“刚刚进入这个行业”。有些人从文案工作过渡到PPC，比如Five Mill的合伙人苏珊·温诺格勒(Susan Wenograd);另一些人则运用了他们天生的分析能力，并通过对本地中小企业的试错学习，比如AdStage的迈克•麦克尤恩。我与AdStage的PPC专家Michael和JD坐了下来，询问他们如何才能成为一名PPC专业人士。事实证明，这与获得必应认证或通过Facebook Blueprint考试无关。以下是成为PPC专家需要做的7件事。
1。
PPC专家知道谷歌AdWords, Bing广告或Facebook广告的来由，但很少一次了解所有的网络。为什么要定位吗?这是从优秀到卓越的唯一途径。大多数PPC技能是可转移的，但利基策略更容易保持在最新变化的顶端。
2。点击和转换在不同的网络中是不同的，大多数PPC专家都知道如何追踪每个网络中的参数。但只有少数专家能够以一种对董事会、企业所有者和高级管理人员有意义的方式报告这些指标。最好的营销人员不会止步于CTRs, cpa, leads和转化率。这些罕见的专业人士将活动结果与营收和客户终身价值挂钩。他们不怕出价更高——如果他们认为这对生意最好，他们会自信地要求更高的预算。
3。
许多PPC专家都是从代理方面起步的。内部营销人员通常更能掌握战略，发展更广泛的营销技能，但代理人员学习某些技术技能的速度要快得多。外部驱动的截止日期教会他们如何安排自己的时间，以获得最大的效率和产出。
4。从图表到数据透视表，Excel技能对于任何处理大型数据集的营销人员来说都是至关重要的。可以轻松自如地使用microsoftexcel和谷歌Sheets，从而加快和改进业务决策。PPC专业人士使用Excel在批量、切片数据中创建动态url，或为临时报告创建散点图动画。
5。当您测试不同的方法时，失败的风险会阻碍您寻找新的原始解决方案。做过去做得好的事情是很常见的(也不是错的)，但最好的学习来自于错误和失败。(查看JD关于他在测试Quora广告时犯的错误的帖子)。PPC专家尝试新事物，如果活动偏离轨道就会停止。
6。无论他们是继承了一个账户还是从零开始一个新的账户，优秀的PPC营销人员都明白建立谷歌Analytics的关键步骤。这些专家将得到正确的代码，以收集所有必要的见解。很有可能，他们已经涉猎过一些代码，并了解谷歌Analytics跟踪的局限性和隐藏的机会。
7。即使是最好的PPC专家，如果他们不钻研自己的手艺，也会很快变回新手。许多以前的个人贡献者发现，当他们开始管理大型团队时，很难维持他们的专业知识:“双轨制”(经理+个人贡献者)是一个棘手的职业道路。是的，今年PPC英雄名单上的25位PPC专家都在会议上发言，通常有成千上万的社交媒体关注者，但建立行业专家的声誉要从基础开始。最好的PPC专家瞄准小众市场，热爱数据，敢于冒险，不断学习。
想开始自动PPC广告像一个专业?如果你还没有，请注册我们的免费试用。
AdStage团队相关文章《2018年最新B2B需求趋势:抛弃Excel报表的3个原因》
