每次一个人访问你的网站，谷歌Analytics将试图找出他们是如何到达那里的。也就是说，他们点击了什么链接，或者他们是否直接输入了你的网站地址。谷歌Analytics还能告诉你这个人是否下载、注册或完成了购买。如果您已经正确地实现了事情，谷歌Analytics在这些事情上做得很好。然而，谷歌Analytics所不知道的一件事恰好对你做出有意义的在线营销决策至关重要:你花了多少钱来吸引这些访问者。没有这些信息，你就不知道你的广告是否有利可图，在哪里多花，在哪里少花。幸运的是，可以将成本数据导入谷歌Analytics。您可以手动或使用工具完成此操作。就工具而言，有几个选择;漏斗的谷歌Analytics Cost Uploader就是其中之一。关于将成本数据导入谷歌Analytics的主题，我看到的最常见的问题可能是，在导入数据之后，您实际上能够对其进行什么处理。在这篇文章中，我们将看看你有什么选择。
导入的数据在哪里可用?
由于您可能希望使用导入的成本数据运行许多不同类型的分析，我将尝试通过概述您可以使用的所有谷歌Analytics报告来回答这个问题。设置导入之后，您将在谷歌Analytics报告的两个部分中找到可用的数据:获取和转换。此外，在创建仪表板和自定义报告时可以使用成本数据。
除了自定义报表，谷歌Analytics中的所有报表都有固定的指标。这意味着成本数据将在某些报告中提供。对于收购，这个报告是成本分析。
成本分析报告
该报告允许您跟踪成本、印象和点击，以及一些计算指标。这包括每点击成本、每点击收益和广告支出回报。您拥有的分割选项取决于您的成本数据是如何导入的。如果你只按源和媒介导入它，你将能够看到每个源、媒介和每个源/媒介的成本。如果你按来源、媒介和活动导入游戏，你就可以看到这三个维度的成本。如果你不确定谷歌Analytics划分流量的标准维度是如何工作的，我可以推荐我们的指南:谷歌Analytics UTM标签最佳实践。导入的成本数据将显示的第二个报告是Model Comparison Tool。在模型比较工具中有可用的成本数据是非常方便的，因为它可以让你更好地了解你的营销支出的效果。没有它，你仍然可以知道某个广告策略在你的转换漏斗中扮演了什么角色，但你无法理解这是否是一项合理的投资。在比较不同的归因模型时，有了成本数据，你就能够做出明智的决定，决定是否增加或减少在某些活动上的支出。最后，导入成本、点击量和印象，就像谷歌Analytics中的大多数指标一样，可以在仪表板和自定义报告中使用。也许在谷歌Analytics中使用导入成本数据最有价值的方法是构建您自己的仪表板和自定义报告。导入的数据可以像使用任何其他指标一样使用，并且如前所述，根据导入的方式进行分割。例如，如果您想要一个仪表板，给出目标转换成本的快速概述，并对每个源/媒介进行分类，那么您可以构建如下内容:
如果您要进行更深入的分析例如，你的各种广告活动是如何执行的，你可以创建一个这样的自定义报告:
这当然都归结于你的目标分析，但在谷歌Analytics中有可用的成本数据增加了一个重要的谜题部分，这是默认情况下没有的。概述备忘单
概述:导入成本数据在谷歌Analytics报告的两个部分中，以及在仪表板和自定义报告中。作为快速参考，您可以使用这个小抄来获得概述:
我希望这个演练对您有用。请随时在下面添加您的问题或意见!Sven Hamberg在漏斗的CPO与漏斗，你可以成为营销数据的大师。
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