长期以来，受众目标数据是数字广告的主要内容。它使营销人员能够高度准确地预测展示哪些广告以及在哪里展示它们。只要你清楚你的受众是谁，你就知道如果你在正确的时间为他们提供正确的广告，你就能确保他们的转变。
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，感谢受众定位，这些信息是可靠的，所有的营销人员。自从苹果的隐私更新以来，这种情况发生了变化。Facebook的母公司Meta明确警告称，目标营销的效果将会下降。它做到了。现在受众不那么精确了，广告商不能像以前那样依赖人口统计数据了。
这导致了基于数据的决策中一个全新范式的出现，称为创造性分析。
它涉及在典型的更广泛的受众中持续运行创造性测试，分析哪些创造性人员表现良好，并将其扩展。创意分析最重要的工具之一是健壮的广告命名约定。尽管命名对于组织的目的很重要，但拥有一个设计良好的命名约定的真正力量在于它为创造性分析提供的力量。这对团队来说很重要:如果你有多个经理参与一个活动，如果没有命名约定，混乱迟早会不可避免地发生。命名约定将确保帐户保持组织性，每个团队成员都可以立即了解这个或那个活动、广告集和广告是干什么的。它赋予创造性的分析能力:好的命名的另一个目的是标记广告的关键细节。这使您能够根据独特的特征对广告进行排序，并构建有洞察力的报告-手动或在您选择的软件。最后，这有助于识别和衡量最佳表现的广告，并摆脱浪费你的钱的广告。命名约定由两个部分组成——标记和分隔符。反过来，标签分为两类:
标准测试
标准标签应该添加到所有的活动，广告集和你运行的广告。这些包括安置、投标策略和目标等细节。
测试标签被添加到您的名字的末尾或开头，以区分测试中的活动或广告的变体。这方面的一个例子可以是背景颜色或你正在测试的其他独特特征。
你将使用一组不同的标签为活动，广告集和广告名称。
我们包含了一些可以在命名中使用的示例标记，但是您可以随意更改模板，以围绕您所关心的指标和目标进行定制。
命名活动
活动的命名可以包括您的目标和策略。在这个级别使用的典型标签包括:
漏斗阶段:这个活动的目标是漏斗的哪一部分?目标:活动目标是什么?预算类型:你如何分配这个活动的预算?CBO活动的投标类型:如何计算此活动的投标?
命名广告集
广告集级别标签专注于你的目标受众和广泛受众参数，包括:
发布日期受众参数:各种人口统计数据细节，如年龄或性别GEO:你在哪个国家接触到受众数据源:定位参数来自哪里放置:你为这个广告集
选择的显示选项命名广告
在广告级别上，你的标签应该表示主要的广告特征，如:
广告类型:它是视频、旋转木马还是图像?呼吁行动:什么是CTA文本?品牌:对于电子商务很有用，如果你处理的是一个大目录产品:这个广告主打的是什么产品?产品细节:如果您确实有很多广告，您可能想要广告更详细的信息，如颜色或型号
提示:您还可以在e中添加测试标签你的名字。也许最常见的测试是背景色，例如bg黄。当你在所有3个层面上应用命名惯例时，你将能够根据活动策略，受众参数和独特的创意特征来过滤和分析广告。
如何帮助创造性分析
在Revealbot中，导航到主菜单中的顶部创造性部分。创建一个新报告并应用所需的过滤器。
然后，在匹配的选项中，选择” Group by name “并单击” Create Group “按钮。
在弹出框中，命名你的第一个组，然后点击” Filter “按钮。然后，您可以选择是否要包含名称中有特定短语的所有资产，或者相反-排除它们。
根据需要创建多个广告组。在本例中，我们创建了两个组。每一个都包含有特定CTA的所有广告，所以我们可以看到哪一个有更好的点击率或ROAS。
使用命名约定
分析性能，您可以立即看到，在命名中添加两个标记就可以执行大量测试。例如，您可以使用命名约定来找出与您的观众产生共鸣的图像类型。
这个问题很容易回答,创建两个广告组针对不同的图像标识符标记:
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您可以使用同样的方法来测试诸如:
什么副本将最好的行动呼吁提供更高的点击率,广告类型提供了最高的罗阿斯
知道精确预测表现最好的广告你的最佳表现广告可能是优化你的活动所需要的最重要的单一信息。一个清晰的命名约定可以让你根据广告类型、图像类型或漏斗阶段对广告进行排序，找出每个组中表现最好的广告，并将各个组的表现作为一个整体进行比较。
这使您更好地理解需要创造性地进行哪些优化以提高结果，以及需要在何处分配预算以提高盈利能力。
