2017年的数字营销与亿万富翁的门有什么共同之处?
AdStage Team 2分钟阅读
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，它们都是关于移动的。这就是Marin Software调查了500名来自世界顶级机构和品牌的数字营销经理后所发现的(或多或少)。在《2017年数字广告状况报告》中，Marin询问了这些营销人员2017年面临的趋势、机遇和挑战。从移动广告支出到专业技能的落后，再到数字营销的未来，他们发现了一些见解，这些见解肯定会推动该领域在今年和未来继续向前发展(就像亿万富翁的车门一样)。你知道手机用户平均每天打开手机150次吗?Marin报告称，70%的受访者积极在搜索和社交网站投放广告，预算也在调整以满足这一需求。
43%的受访营销人员表示，他们相信2017年他们在搜索营销方面的移动预算将增加10% – 30%。另有34%的营销人员计划将移动预算增加30%以上。在社交方面，70%的营销人员计划增加广告预算。马林表示，考虑到Facebook在2016年的总流量首次超过谷歌，这并不太令人惊讶。
70%的营销计划来增加他们的社会广告预算
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缺乏专业知识
,因为搜索和社会正在经历这样的增长和变化,营销人员表示,很难呆在他们的游戏。当被要求列出与通过付费搜索实现ROI相关的最大挑战时，受访者列出:在谷歌、必应、雅虎或其他搜索提供商之间复制活动的难度(37%);对投资付费搜索缺乏支持(31%);与其他形式的广告相比，转化率较低(25%)。
Marin针对这些顶级挑战提出了一些解决方案。对于“难以复制的广告活动”，他们建议投资导入并持续同步谷歌AdWords广告活动的工具。关于“投资付费搜索缺乏支持”，他们建议强调高回报和有限风险，用过去的数据证明客户使用搜索引擎找到你的产品。最后，对于“低转化率”，Marin提出了预点击优化的理由，以保持专注于持续测试你的目标，信息和广告出价。2017年及以后的热门话题是什么?我们真的对高质量的内容被列为返校皇后感到惊讶吗?在马林的调查中，42%的营销人员表示，“内容营销”是他们2017年的首要任务。排在前三名的是“搜索营销”(39%)和“社交媒体”(30%)。
消费者随时检查价格、将商品运回国内的能力，以及更多显示了营销人员在正确的时间为消费者提供正确内容的直接需求。Marin指出，对于那些在移动平台上找到平等地位的营销人员来说，这是一把双刃剑，他们同时还要面对日益激烈的竞争，为消费者创造丰富的内容。被调查的营销人员认为，语音搜索和虚拟现实仍然太新，不足以成为2017年的真正重点。然而，根据搜索引擎天地(Search Engine Land)的报告，“60%使用语音搜索的智能手机用户是在去年开始使用语音搜索的”，马林建议密切关注这些新技术对数字领域的影响。
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