5种使用Facebook用户洞察的方法

谷歌邮箱推广教程 admin 4周前 (11-05) 17次浏览

有了Facebook受众洞察,你可以看到关于Facebook上的人和谁喜欢你的Facebook页面的大量信息。Facebook将这些数据提供给广告商,这样我们就可以制作更好的广告,让我们的受众产生共鸣。这不仅有助于我们的活动更有利可图,还有助于确保人们看到与自己最相关的内容,从而改善Facebook的整体用户体验。通过理解如何使用Facebook受众洞察,你将能够获得更好的受众,并发现隐藏在他们内部的金矿。拥有正确的见解也有助于防止预算浪费在错误的受众身上。Facebook用户洞察是Facebook提供的一个免费工具,可以帮助你了解更多关于你的追随者和粉丝的信息。你可以使用Facebook用户洞察来研究、创建和细分Facebook用户。你也可以使用它来更好地开发买家角色

。点击Facebook广告管理器左上角的主菜单。然后在“计划”栏下,选择“观众洞察”。您也可以在浏览器中输入facebook.com/ads/audience-insights直接访问那里。

首先,选择你的种子用户进行分析。你有两个选择:

Facebook上的每个人,你可以通过几个过滤器缩小范围,或“连接到你的页面的人”,它只显示喜欢你的Facebook页面的人的数据。

一旦选择了要分析的基本受众,就可以进一步筛选这些受众,以找到有用的信息。你能否在Facebook的Audience Insights中看到自定义受众?没有

。2018年,出于用户隐私方面的考虑,Facebook取消了从客户数据或Facebook Pixel中分析定制受众的能力。在你选择了你的种子受众后,你可以开始使用左边栏上的过滤器来缩小你的种子受众,以发现更多特定人群的数据。你可以通过包含和/或排除特定地点来缩小你的受众范围。默认的位置是美国。您可以通过将鼠标悬停在“All United states”旁边的下拉箭头上并单击“exclude Locations”来排除美国的特定州。如果你想查看美国以外的地点,点击“美国”旁边的“X”,将其作为选定地点删除。然后您可以输入任何新的国家、地区或城市。您可以添加多个位置,以便一次分析多个位置(例如洛杉矶和纽约市)。或者,如果您想了解Facebook用户的全球用户,请将位置字段保留为空白。在“年龄和性别”下,您可以通过最小和/或最大年龄和性别缩小您的读者范围。在“兴趣”下,你可以在设置Facebook广告时包含相同的兴趣。所以,如果你想看到对“广告”感兴趣的人的类型,只需选择它,将其应用到你的受众。您可以添加多个兴趣,但不能排除兴趣。“兴趣是在你的用户洞察中寻找金矿的重要组成部分。Facebook的算法根据用户的真实活动和行为,如他们喜欢的页面,他们参与的内容,以及他们点击的广告,给用户赋予兴趣。虽然您在加载A时选择了种子观众如果你愿意,你可以在“连接”下修改它。如果有多个页面,则可以选择单个页面,也可以排除另一个页面。使用Revealbot,最先进的Facebook广告自动化平台,以实现您最好的ROAS注册免费14天免费试用不需要信用卡随时取消高级的Facebook观众观察过滤器

通过点击过滤器侧边栏底部的“高级”,您将发现几个高级过滤器,以缩小您的观众分析。

5种使用Facebook用户洞察的方法

5种使用Facebook用户洞察的方法

我就不一一列举了,因为你不太可能会用到它们中的大多数。最常用的是“关系状态”、“职位”(尤其是B2B)、“父母”和“生活事件”。根据你的产品/服务,这些过滤器实际上可以成为你在Facebook上投放广告的主要目标。如果没有,你仍然可以使用这些过滤器在你的广告上创造信息,仍然可以与你的产品/服务相关。在使用基本和高级过滤器创建受众之后,是时候学习如何分析它并获得见解了!为了让事情变得简单,我们将选择软件作为兴趣点,看看我们能够发现哪些数据。请记住,这是一个非常通用的参数的例子,所以您可能需要在实际使用中改进它。在Facebook的受众洞察工具的顶部,你会看到四个标签:人口统计,页面喜欢,位置和活动。我们从人口统计数据开始。如果你应用了太多的层,并且种子观众少于1000人,Facebook可能无法显示任何数据。另一方面,扩大受众(就像我们做的例子一样)可能会导致不相关的建议。总而言之,保持种子的平衡以获得最佳结果。“人口统计”选项卡包含年龄、性别、人际关系、教育程度和职位头衔等数据。在我们的案例中,对软件感兴趣的Facebook用户中,超过一半的人目前已经结婚并拥有大学学位。较深的蓝色条表示所选的观众。深蓝色后面的浅灰色条代表Facebook的全球用户,因此您可以看到与所有用户相比,您的用户在哪些地方超过或低于索引。5种使用Facebook用户洞察的方法你还可以看到你的受众中人们的工作类型

。这个列表是按降序排列的,根据你选择的受众在索引上与所有Facebook用户的比例进行比较。它并不是默认按最受欢迎的职位分类的,这就是为什么一开始看到“农业、渔业和林业”排在最前面会让人困惑的原因。如果您单击“Selected Audience”列标题,您可以按最流行的职位名称进行排序。在Facebook的Audience Insights中,一个更有趣的东西是Page likes标签。它根据所选受众喜欢的页面显示最相关的页面和页面的类别。在Affinity栏下,Facebook会告诉我们“与Facebook上的所有用户相比,你的用户喜欢某个特定页面的可能性有多大。”在较小的受众中,这些数据将更有用,我将在下面向你展示一些使用这些洞察的Facebook活动想法的方法。这里的另一个关键指标是相关性。Facebook将相关性定义为“基于亲和力、页面大小和用户中已经喜欢该页面的人数,最有可能与用户相关的页面”。值得一提的是,这个列表中并不是所有的兴趣都可以针对。要检查它是否符合条件,请将其放入侧边栏的Interests字段中。如果没找到,哟你将无法瞄准这个利益。在Location选项卡中,您可以获得所选用户的首选城市、国家和语言的概述。因为我们只把地点限定在美国,所以这里没有太多有用的数据。在语言方面也没有意外:91%的美国英语和6%的西班牙语。“活动”选项卡让我们深入了解所选受众中的用户活动和行为。它们显示在两个部分:活动频率和设备用户。

活动频率揭示了过去30天内的平均评论、点赞、分享、促销和广告点击。在我们的软件用户中,人们在过去30天内点赞了23个帖子,点击了29个广告,这是一个健康的活动量。

设备用户可能是你瞄准目标的关键因素,对于基于网络的产品或服务来说更是如此。它还包括两个选项:“所有使用的设备”和“主要设备”,这样你就可以看到他们在哪个设备上使用Facebook最多。因为在制作手机、桌面和平台广告时,你可以将目标受众划分开来,这对你计划下一个活动很有帮助。在我们的用户对软件感兴趣的情况下,为iOS和Android手机优化广告是非常重要的。我们不仅需要将这一点考虑到我们的广告创意人员,如果活动需要的话,也需要考虑登陆页。

尝试Revealbot的自动化平台快速和自动测试您的所有观众,快速找到新的机会注册免费14天免费试用不需要信用卡随时取消如何保存观众在Facebook观众洞察

您可以保存您的观众与过滤器,以供将来参考,并使用作为观众在广告集直接从Facebook观众洞察。要保存您当前的用户,请单击Facebook用户观察内部顶部栏中的保存,为您的用户选择一个名称,并确认。如果您对已保存的用户进行编辑,请单击“更多”下拉菜单下的“另存为”,将该用户保存为新用户,而不会覆盖原来的用户。要打开以前保存的观众,点击Facebook观众观察内部顶部栏中的打开,并从您保存的观众中选择一个来打开。您可以打开一个观众分析或编辑并再次保存它。你可以通过点击右上角的“创建广告”绿色按钮,使用你在Facebook观众洞察中打开的当前观众作为广告集的观众。

Facebook广告管理器将打开活动创建者。您可以在这里创建一个新的活动或使用一个现有的活动。一旦你配置了活动设置并移动到广告集,Facebook将自动将你从Facebook受众洞察中保存的受众填充为广告集的受众。从这里,你可以创建剩下的广告集和广告,但记住,一旦你上线,就不可能改变受众配置。

5种使用Facebook用户洞察的方法

买方角色是客户理想角色的代表,客户希望成为的理想角色。有了来自Facebook受众洞察的数据,你可以用人口统计和兴趣数据来补充你当前的买家角色。有了改进的买家角色,你不仅可以在Facebook广告上更好地传达信息和方法,还可以应用到所有渠道的营销信息中。

这是你的数字广告发布的一个基本项目不应该被忽视的清单。

2。使用兴趣的人连接到你的页面有新的冷受众的Facebook广告

后,你加载或打开观众的人连接到你的页面,回到页面喜欢标签。在那里你会看到你的连接有亲和力的顶部页面。你在这里寻找的是其他品牌,你可以用某种方式将其与你的内容和广告联系起来。让我们以B2B为例,我正在使用的帐户是一个电子邮件营销SaaS工具。这里有一些想法:

我可以在这里挑选品牌,我可以与内容合作(如访谈)在广告中使用热身冷观众和gdp8 %后,我可以看到如果有类似领域的品牌有一个可选择的兴趣目标(例如:商业和工业在线> >网页设计)我可以去他们的Facebook页面,看看他们正在运行什么广告,寻找灵感广告角度和方法我可以为我的账户采用3。在人口统计选项卡中,您可以再次看到性别、年龄、关系状态、教育水平和职位的比例。你觉得这里有什么特别的?是否有一个特别的年龄群体特别突出?性别呢?职称?你所能做的就是挑选出一些最大的细分市场,并将这些细分市场作为独特的受众群体,通过定制的广告创意和信息更好地传达给这些受众群体。理论上,这可以创造出更能引起用户共鸣的广告,获得更高的相关性/粘性分数,并获得更高的ROAS。你可以用较低的预算运行这些测试,使用facebook广告自动化来帮助控制成本,或者将它们作为有机的帖子发布在你的页面上,看看它们与你的正常帖子相比表现如何。

4。将位置数据划分为不同的受众“kdsp”。您可以创建的另一组受众细分是基于位置的。是否有哪些地方在其他景点中脱颖而出?

您可以选择最大的地点,无论它们是城市(如果您的受众足够大)、州还是小国,并为它们创建单独的受众。然后,你可以为那些突出的位置定制广告。通过在广告文案或创意中引用你的受众所在城市,你的广告可以在新闻推送中脱颖而出。

5。在Activity选项卡中,你可以看到你的用户使用什么类型的设备访问Facebook。然后确保选择了主设备。你很可能会看到更多的手机用户(iPhone/iPod、Android和移动Web),而不是电脑(桌面)。如果你要在你的网站上投放广告,你的网站的速度和设计要适合移动设备的使用和转换,这是至关重要的。也许有必要将手机用户划分成不同的用户群,为他们制作单独的登陆页面,以提高转化率。就像我之前提到的,你可以在Facebook audience Insights中从当前打开的用户中创建一个Facebook活动和广告集。如果你想为大量受众制作广告,你就得一个一个地做。如果你想要更快的方式,我们的Facebook广告工具,Revealbot,可以帮助你更快地做到这一点。

Revealbot是一款Facebook广告自动化工具,它可以帮助您在运行Facebook活动时节省时间和精力。与今天的主题相关的功能之一是批量创建,它可以让您快速创建大量的活动和广告集。在批量创建这些广告集时,你可以简单地选择在Facebook Audience Insights中保存的用户。在Revealbot中,选择“批量创建”并配置您的活动和预算设置。在批量创建工作流的目标步骤上,你会看到所有从Facebook观众洞察中保存的观众。

5种使用Facebook用户洞察的方法如何批量创建Facebook广告活动与Saved users in Revealbot

在这个步骤中,你可以简单地检查你想要创建广告集的每个观众,一个快速的动作。在此基础上,您可以根据兴趣、人口统计、地点等对每个用户进行进一步的细分——所有这些都是自动进行的。例如,如果你有一群对网页设计感兴趣的用户,你可以将这些用户分成为你完成的顶级站点。

5种使用Facebook用户洞察的方法您可以创建您保存的观众自动与揭示机器人

想了解更多关于自动Facebook广告?查看我们的Facebook广告自动化指南。请记住,虽然产品不会在一夜之间改变,但你需要时刻关注新的细分市场,并根据真实情况定制客户角色。受众确实在进化,产品认知也在进化。正因为如此,Facebook Audience Insights不仅是一个帮助广告定位的工具,也是一个验证你的假设的强大分析工具。在你创建一个新的活动之前,一定要计划并检查你的见解,并将其作为你标准工作流程的一部分。我建议你每两周查看一次Audience Insights,尝试一下过滤器,你可能会发现一些新的机会。

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