12种方法打败Facebook广告疲劳(快速)-最终指南

谷歌邮箱推广教程 admin 4周前 (11-05) 13次浏览

这可能是由于所谓的广告疲劳,当你的目标用户厌倦了一遍又一遍地看到相同的广告时,这种情况就会发生。什么是Facebook广告疲劳?

Facebook广告疲劳指的是人们多次看到同一个广告。高广告疲劳会导致Facebook严重限制你的广告投放。你可以通过频率指标来衡量Facebook上的广告疲劳感。发现广告疲惫感很容易:你的活动中的一个或几个关键指标开始下降,而“频率”指标同时开始上升。如果你的关键指标下降了,但频率却没有增加,或者反之亦然,这就不是广告疲劳。

频率指标不包括在Facebook广告管理器的默认列布局列。单击Columns下拉菜单,查看预先构建的列布局列表。选择交付、性能和单击或自定义列…你可以添加任何视图。如果你发现你的可交付性在下降(印象下降),而你的频率在增加,那么你就可以认为你的广告和活动正在经历广告疲劳。如果这听起来像你正在经历的,这里有十种方法来对抗广告疲劳(有例子)!

1。让我们假设你创建了几个广告创意,并将它们全部打开。一旦其中一个广告达到高频率,你就会想关掉这些广告。这将让其他广告运行,从而提高可交付性,同时你可以创建更多的广告。手动完成这将是一个繁琐的过程,所以我将向你展示如何使用Facebook的自动规则或Revealbot(如果你已经在使用我们的Facebook广告工具)自动化它。要创建一个Facebook自动规则,点击Facebook广告管理器主菜单,在创建和管理下选择自动规则。在Facebook广告管理器菜单

中选择“自动规则”单击右上角的绿色创建规则按钮,规则创建器将弹出。选择目标所有活动广告和关闭广告作为行动。在条件下,你将选择如何关闭高频广告。我建议将频率上限设置为2.4,并在过去7天内至少超过450次印象,并每30分钟检查一次。显然,您需要根据您的业务和典型的帐户活动调整这些参数。这条规则将自动暂停高频率的广告。顺便说一下,如果你有兴趣了解更多关于将自动化规则引入Facebook广告的知识,请查看我们的Facebook广告自动化指南。使用Revealbot,我们可以通过瞄准特定的广告或广告集(而不是所有),将规则触发的频率增加到每15分钟,并为频率和印象悬崖设置不同的时间窗口,从而获得更精确的结果。在Revealbot的Facebook广告部分,点击右上角的创建规则按钮,就会弹出Revealbot的规则创建器。首先,您将选择目标资产。使用Revealbot,您可以选择特定的广告帐户(将影响所选广告帐户中的所有广告)、活动(影响所选活动中的所有广告)、广告集(影响所选广告集中的所有广告,或者您可以选择要应用此规则的单个广告。您可以在Revealbot

中为自动规则选择特定的活动、广告集或广告。更好的是,您可以创建过滤条件来选择满足特定条件的任何广告帐户、活动、广告集或广告。这种选择的最酷之处在于,你创造的任何符合选择标准的新道具都会自动应用规则。在下面的例子中,我正在选择一个活动t中的所有广告帽子包含了“转换”在竞选名称。未来我在这些活动中制作的任何新广告都将适用这一规则。您还可以使用过滤器进行更动态的选择

。一旦选择了资产目标,现在就可以创建规则条件了。使用与上述相同的逻辑,我在过去7天内以超过2.4的频率暂停广告,并在过去90天内获得了超过6000次的印象。

12种方法打败Facebook广告疲劳(快速)-最终指南这个自动规则暂停有足够印象的高频广告

现在你可以不用担心启动广告了。任何高频率的东西都会自动暂停。只要确保你设置了通知(Revealbot可以通过Slack通知你),这样你就可以了解发生了什么。厌倦了处理广告疲劳?在Revealbot自动规则的帮助下,您可以自动管理广告疲劳,而不用担心注册14天免费试用不需要信用卡随时取消2。我们高频率地暂停广告是件好事,但暂停广告不会给我们带来任何收益。接下来要做的是更新你的广告创意或受众。如何快速更新广告创意更改图片背景颜色更改cta更改文本和/或标题使用新图片/视频如何快速测试新受众根据你的关键转换指标(购买、花费的时间、参与度等)创建外观基于行为创建用户通过上传客户或同步你的CRM创建外观暂停高频率广告将阻止它们再次被播放,但如果这是一个高转化率的广告/广告集,而你不想完全暂停它呢?另一个减少预算的解决方案。如果你的广告集经常被提供给相同的人,你可以降低他们的出价/预算来降低频率。

什么是”健康频率” ?这主要取决于你的活动目标和你的目标受众。对于大多数营销人员来说,理想的广告频率是在1.01到2.99之间。这是另一个自动规则,你可以尝试减少高频率广告集的预算。这一规则与我们暂停高频率广告的第一个规则相似,但如果频率超过2.4,且在过去14天内呈现次数超过4000,我便会在广告设置关卡上每天削减33%的预算。这个规则将使高频广告集的预算自动减少33%。在Revealbot中,我们可以再一次获得更细粒度的目标和条件。正如上面在暂停广告高频广告规则中所解释的,您可以选择您希望我们的新规则适用的特定广告集或使用过滤条件。这是一样的,所以我们将移动到规则条件。这个自动规则在Revealbot和Facebook自动规则之间的主要区别是每个条件有不同的时间窗口的能力。所以在这个自动规则中,我们看的是过去三天的频率和过去七天的印象。同样,你将减少预算的数量、频率上限和印象阈值都不是行业标准。它们100%取决于你的受众规模、活动和目标。举个例子来说吧,如果你瞄准的是微用户,那么较低的印象门槛可能会更有效。然而,建议在应用任何规则之前,总是让广告集完成初始学习。所以,这一自动化规则将通过限制可交付性而减少广告疲劳感,这样人们就不会频繁地看到广告,而无需改变广告创意。

4。排除那些已经参与过你的广告或品牌

的用户是避免Facebook广告疲劳的另一种方法。有四种方法可以排除这类观众:

排除网站流量(Facebook Pixel数据)

创建一个自定义受众,然后将其排除在广告集受众设置中。在下面的例子中,这不包括过去90天内的购买者。使用iOS或Android的Facebook SDK创建用户,并以同样的方式排除他们。如果你有一款应用,或者在Facebook上运行应用安装或转换活动,可以使用这种策略。Facebook SDK基本上是应用开发者可以放入应用中的一段代码,从而允许Facebook追踪应用中的事件。排除那些与Page有互动的用户和/或订阅了你的页面的用户。上传客户CSV文件,或从客户关系管理(CRM)与Facebook广告集成同步用户,以删除现有客户或已识别的不适合的客户。

12种方法打败Facebook广告疲劳(快速)-最终指南

然后像上面的例子一样从你的广告集中排除它们。

5。通过安排广告投放来限制广告投放量(隔天投放)

Facebook有一个内置的广告集调度,允许你只在特定的日子和特定的时间运行广告。Facebook实现这一功能的唯一缺点是。首先,你必须将广告集的预算设置为终身预算,这意味着你必须为广告集设置结束日期和预算限制。第二,你必须手动设置每个广告集。尽管如此,按日分开或按计划运行广告,可以让你在一周中最好的日子和一天中最好的时间运行广告,而不是24/7运行广告。这将减少不太有用的印象,减少广告疲劳。下面是如何在广告集上设置它。首先,将你的预算和时间表改为终身预算。12种方法打败Facebook广告疲劳(快速)-最终指南设置广告集预算为终身预算

,然后就在下面,选择在计划中运行广告的广告调度选项。从这里,您可以选择您的帐户的时区或用户的时区,以选择您希望在该广告集中发布的广告在一周中的哪天和哪天的时间。所以在上面的例子中,我的广告只会在周二、周四和周五的上午8点到下午6点之间和周六的上午10点到下午3点之间运行。通过将“一日休假”纳入你的策略,你可以延长你的广告创意人员的寿命,减少你的Facebook广告的广告疲劳。如果你使用的是Revealbot,设置日分手会更简单、更灵活。就像Facebook的开箱即用的解决方案一样,你可以使用自动规则根据每周的一天和一天的时间来打开/关闭广告设置,还有一些额外的好处。使用Revealbot设置日分的第一个好处是,它只通过两个自动规则完成,一个暂停,一个开始,可以应用于许多广告集,如暂停高频广告示例中解释的那样(例如,所有在广告集名称中包含“转换”的广告集)。第二个好处是,你不需要将广告集设置为带有预定结束日期的终身预算。它适用于定期、持续运行的广告集。下面是你在Revealbot中设置日别的方法。上面的规则暂停广告集的方式与我手动使用Facebook的广告集调度的方式相同。现在你只需要复制这个规则,将大于的时间转换为小于的时间(反之亦然),并更改主规则操作以打开广告集。当你的转换目标需要付出大量努力(购买、引导等)时,排除夜间时间会很有效。这是因为人们不愿意在晚上花太多时间填写表格或取出信用卡,更有可能逃票。你可以使用Facebook的受众洞察来确定投放广告的最佳时间和最佳暂停时间。

使用Revealbot规则来克服广告疲劳自动控制广告的发送时间,将广告发送限制在您的高峰期注册免费14天免费试用不需要信用卡取消一个nytime 6。如果你有一个广告疲劳的活动,你可以尝试复制活动,简单地将活动目标更改为reach。接触活动通常用于更彻底地接触更多的受众。

12种方法打败Facebook广告疲劳(快速)-最终指南在到达和频率营销目标下选择到达

到达活动默认为每日唯一到达优化,并有特殊的选项来限制广告集的频率。默认设置是每七天不超过两次,但你可以在你选择的时间段内自定义频率上限。虽然这可能是避免广告疲劳的最佳方法,但你必须牺牲无法优化转化率。

7。你可能会想,当我们已经告诉你传播活动的目标时,为什么我们还要再次提到这个选项。当然,受众活动自然是针对每日独特受众进行优化的,但你也可以针对每日独特受众在流量和粘性活动目标中进行优化。要做到这一点,在具有流量或粘性目标的活动中查看广告集,并将其传递优化方法更改为每日唯一覆盖范围。这种方法与推广活动目标的区别在于,你无法控制广告投放的频率上限。你也可以优化你的转化率活动,但我们不建议这么做,因为这肯定会阻碍Facebook优化你的转化率活动,并导致更低的ROAS。8. 尽管我们对Facebook算法的工作原理有很多想法,但我们并不清楚它到底是如何工作的。所以,当我之前被一个表现不佳的广告组难住时,我发现复制它就能让广告活动起死回生。如果一套广告做得不好,有时它就像撞到了悬崖,除非你重新开始,否则永远无法恢复。我们已经发表了一篇关于广告集复制、为什么、什么时候做以及如何正确做的博客文章。虽然它并没有将广告集复制作为解决广告疲劳的解决方案,但它也能以同样的方式提供帮助。给它一个机会,看看它是否启动你的广告!

9。最好避免设置“自动植入”,特别是在开展针对更大受众的营销活动时。当你使用多个不同的位置时,Facebook会选择表现最好的一个,并将你的大部分广告预算分配给这一个位置。为不同的投放位置创建不同的广告集有助于加速和优化你的活动,特别是在Facebook和Instagram上进行目标定位时。

12种方法打败Facebook广告疲劳(快速)-最终指南

上面的例子显示了一个活动中的所有广告集根据一个平台被划分为放置位置,即Facebook, Instagram和受众网络。

Instagram Stories是一个不同的位置,因为你不能在Instagram Feed和Instagram Stories上使用相同大小的图片或视频,除非你使用自定义资产。长话短说,在以下情况下,为不同的广告投放建立广告集是很好的:

,你想要接触不同平台的用户,你想要在不同平台上分配均匀的预算,你想要测试哪个投放会产生最好的结果。虽然我们希望我们的客户永远不会厌倦我们的广告,但他们最终还是会厌倦的。不要感到失望。有时人们只是厌倦了相同的品牌/提供/内容出现在他们的feed中,没有另一种让他们重新产生兴趣的方法是重新思考整个活动,创造新的内容和新的促销活动,从而推动线索和销售。只有在你无法用其他方法对抗广告疲劳的情况下,你才应该认真采取这一步。11. 另一个在替换之前充分利用广告和创意的方法是“复制”它,或者更像重用它,你可以使用一个广告的帖子ID,并使用它创建一个新的广告。

最终的结果是一个新的Facebook广告,使用现有的内容(现有的帖子)。在Facebook看来,这是一个全新的广告,保留了之前通过广告获得的所有用户粘性。你可以在广告管理器中手动完成,或者你可以使用Revealbot的Facebook Post Id工具简化这个过程。

12。我们已经提到过通过调整现有创意中的一些小内容,使其符合Facebook的算法,从而创建“新”广告。显然,制作新广告是消除Facebook广告疲劳的最明确方法,但这并非最简单的方法。不过,使用Revealbot的自动推送工具,你可以自动推送Facebook和Instagram的推送,并将它们变成功能齐全的Facebook广告。

为什么?你可能已经有了一个团队,甚至可能是一个独立的团队,管理有机的社交媒体内容。使用Revealbot的自动推送工具,你可以设置性能过滤器,当达到这些过滤器时,它们就会变成广告。例如,如果一篇有机文章获得100个赞和/或20条评论,它就可以自动提升。这是一个简单的解决方案,创建新的广告,没有任何额外的工作。

什么对你有效?

我很乐意在评论中听到你们如何克服广告疲劳的故事!

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